Топ-100 самых дорогих мировых брендов 2009 года
Компания Millward Brown Optimor опубликовала традиционный рейтинг самых дорогих мировых брендов. Отчет показал, что стоимость большинства торговых марок не покачнулась от удара экономического кризиса.
Общая стоимость брендов, вошедших в сотню самых дорогих, за год возросла на 2% и достигла $1,95 трлн. В первую десятку попал только один новый бренд, а среди 100 самых дорогих торговых марок 85 – участники предыдущего рейтинга. Среди брендов, выбывших из топ-100, большинство принадлежали к наиболее пострадавшим из-за кризиса сегментам: автопроизводители, банковские, финансовое и страховое учреждения.
Стоимость бренда базируется на его способности создавать спрос на товар. Цена бренда является суммой будущих прибылей, которые бренд может принести, минус текущая стоимость торговой марки.
Цену бренда сформировали такие показатели:
- прибыли от названия бренда (сколько денег компания заработала под определенным названием);
- вклад бренда (какая часть прибыли была заработана благодаря установлению связи бренд – покупатели);
- способность бренда приумножать прибыли (какой потенциал роста прибылей, приносимых брендом).
Финансовые данные для составления рейтинга были взяты из докладов Bloomberg и Datamonitor. В исследовании рассматривались только торговые марки, работающие на рынке B2C, фактически представленные на рынке и приносящие прибыли от продажи товаров или услуг. Корпорации с мультибрендами, такие как Procter & Gamble, Unilever и Nestle, в исследовании не рассматривались.
| Самые дорогие мировые бренды (Millward Brown Optimor, 2009) | |||
|---|---|---|---|
| Место | Название бренда | Цена бренда ($ млрд.) | Изменение в цене за год (2008−2009) |
| 1 | 100,039 | 16% | |
| 2 | Microsoft | 76,249 | 8% |
| 3 | Coca-Cola | 67,625 | 16% |
| 4 | IBM | 66,622 | 20% |
| 5 | 3M | 66,575 | 34% |
| 6 | Apple | 63,113 | 14% |
| 7 | China Mobile | 61,283 | 7% |
| 8 | General Electric | 59,793 | -16% |
| 9 | Vodafone | 53,727 | 45% |
| 10 | Malboro | 49,460 | 33% |
| 11 | Wallmart | 41,083 | 19% |
| 12 | CBC (Asia) | 38,056 | 36% |
| 13 | Nokia | 35,163 | -20% |
| 14 | Toyota | 29,907 | -15% |
| 15 | UPS | 27,842 | -9% |
| 16 | Black Berry | 27,478 | 100% |
| 17 | HP | 26,745 | -9% |
| 18 | BMV | 23,948 | -15% |
| 19 | SAP | 23,615 | 9% |
| 20 | Disney | 23,110 | -3% |
| 21 | Tesco | 22,938 | -1% |
| 22 | Gillette | 22,919 | 6% |
| 23 | Intel | 22,851 | 4% |
| 24 | China Construction Bank | 22,811 | 16% |
| 25 | Oracle | 21,438 | -6% |
| 26 | Amazon.com | 21,294 | 85% |
| 27 | Bank of China | 21,192 | 9% |
| 28 | At&t | 20,059 | 67% |
| 29 | Luis Vuitton | 19,395 | 5% |
| 30 | HSBC | 19,079 | 3% |
| 31 | Pampers | 18,945 | — |
| 32 | Nintendo | 18,233 | — |
| 33 | Cisco | 17,965 | -25% |
| 34 | Verizon | 17,713 | -8% |
| 35 | Porsche | 17,467 | -20% |
| 36 | VISA | 16,353 | — |
| 37 | Wella Fargo | 16,228 | -34% |
| 38 | Santander | 16,035 | 10% |
| 39 | Docomo | 15,776 | 5% |
| 40 | Mercedes Benz | 15,499 | -14% |
| 41 | Bank of America | 15,480 | -53% |
| 42 | Dell | 15,422 | 1% |
| 43 | Accenture | 15,076 | 7% |
| 44 | Pepsi | 14,996 | -3% |
| 45 | L’Oreal | 14,991 | -9% |
| 46 | American Express | 14,963 | -40% |
| 47 | Carrefour | 14,961 | 1% |
| 48 | RBS | 14,894 | -22% |
| 49 | CITY | 14,608 | -52% |
| 50 | Honda | 14,571 | -12% |
| 51 | Siemens | 13,562 | -8% |
| 52 | Budwiser | 13,292 | 23% |
| 53 | Orange | 13,242 | -6% |
| 54 | ebuy | 12,970 | 16% |
| 55 | BBVA | 12,549 | 33% |
| 56 | Colgate | 12,396 | 17% |
| 57 | Target | 12,254 | -17% |
| 58 | H&M | 12,061 | 8% |
| 59 | Nike | 11,999 | -4% |
| 60 | Subway | 10,997 | 6% |
| 61 | TD | 10,991 | — |
| 62 | Movistar | 10,911 | 34% |
| 63 | T‑Mobile | 10,864 | 22% |
| 64 | Wrigley’s | 10,841 | — |
| 65 | Auchan | 10,586 | 48% |
| 66 | Chase o | 10,582 | -17% |
| 67 | Nissan | 10,206 | -13% |
| 68 | DHL | 9,719 | 19% |
| 69 | FedEx Corporation | 9,491 | -17% |
| 70 | The Home Depot | 9,280 | -40% |
| 71 | MTS | 9,189 | 14% |
| 72 | Билайн | 8,884 | — |
| 73 | Canon | 8,779 | -29% |
| 74 | Aldi | 8,638 | 49% |
| 75 | AVON | 8,631 | 20% |
| 76 | ZARA | 8,609 | -1% |
| 77 | O2 | 8,601 | 36% |
| 78 | Standart Chartered | 8,219 | 20% |
| 79 | Red Bull | 8,154 | — |
| 80 | China Merchants Bank | 8,052 | 168% |
| 81 | Yahoo! | 7,927 | -31% |
| 82 | Hermes | 7,862 | 13% |
| 83 | J.P. Morgan | 7,852 | -20% |
| 84 | Ariel | 7,777 | -8% |
| 85 | Tide | 7,512 | -18% |
| 86 | Gucci | 7,468 | 15% |
| 87 | Master Card | 7,427 | 7% |
| 88 | Goldman Sachs | 7,415 | -38% |
| 89 | Starbucks Coffie | 7,260 | -40% |
| 90 | Barclays | 6,992 | -5% |
| 91 | State Farm Ensurance | 6,922 | -27% |
| 92 | Morgan Stanley | 6,765 | -40% |
| 93 | ING | 6,743 | -55% |
| 94 | KFC | 6,721 | 10% |
| 95 | IKEA | 6,713 | -21% |
| 96 | Nivea | 6,572 | 24% |
| 97 | ESPRIT | 6,571 | -17% |
| 98 | Bradesco | 6,565 | — |
| 99 | TIM | 6,409 | -19% |
| 100 | Lowe’s | 6,394 | — |
