Лучшие мировые бренды

09.02.2009

Coca-Cola

Google, Apple, Amazon.com, Zara и Nintendo оказались среди наиболее успешных в ежегодном рейтинге Interbrand «Лучшие мировые бренды». Также не стало неожиданностью ухудшение позиций гигантов финансовых услуг, таких как Merrill Lynch, Citi и Morgan Stanley, которые существенно сместились вниз по списку.

Coca-Cola уже второй год подряд остается самым сильным брендом в мире. Произошла перестановка среди компаний IBM (с третьего на второе место) и Microsoft (со второго на третье место). Чрезвычайно быстро взлетел вверх с 20 места на 10 Google.

Главный исполнительный директор Interbrand Джезу Фремптон (Jez Frampton) отмечает, что рейтинг «Самые лучшие мировые бренды 2008» отражает состояние глобальной экономики сегодня — кредитный кризис в США, рост новых рынков и подчеркнутый акцент на стабильности являются главными тенденциями, которые предопределяют подъем или падение тех или других брендов.

Компания Interbrand уже седьмой раз создает рейтинг сильнейших брендов. Фирма имеет собственную базу брендов, информация о которых поступает из разных источников. При составлении рейтинга специалисты Interbrand консультировались с представителями 30 профильных организаций.

Участвующие в рейтинговании компании отбирают по таким критериям:

Финансовая информация компании должна быть доступна широкой общественности.
Как минимум треть доходов бренда должна поступать из-за пределов страны.
Бренд должен быть известным на рынке.
Бренд должен быть прибыльным.
Бренд не может принадлежать к узкому сегменту В2В — «бизнес для бизнеса».В соответствии с этими критериями были исключены такие бренды как Mars, поскольку он находится в частной собственности, и Walmart, который выступает на международном рынке, но под другими названиями.

Interbrand вычисляет ценность бренда по формуле, проверенной многолетним использованием. Специалисты компании выделяют три основные компоненты анализа:

1. Финансовый анализ — изучается, какую прибыль приносит и будет приносить бренд компании. Эксперты составляют пятилетний прогноз объемов прибылей и продаж. От этой цифры отнимают текущие расходы и налоги, получая таким образом доход от нематериальных активов. На этом показателе и базируется прибыль от бренда.2. Определение роли бренда — проводится маркетинговый анализ, чтобы определить влияние марки на уровень продажи товаров. В разных областях влияние бренда на потребителя разное. Так, выбирая товар класса «люкс», потребитель на 70% ориентирован на бренд, а в химической промышленности — лишь на 10%.3. Оценка силы бренда — проводится специальный маркетинговый анализ, который показывает, насколько торговая марка конкурентоспособная, насколько бренд может совмещаться с культурными традициями. Эксперты принимают к сведению и тенденции, и прогнозы в каждой отрасли.

Лучшие мировые бренды, топ-100 (Interbrand, 2008)
Место в 2008 году	Место в 2007 году	Бренд	Страна	Сектор	Цена бренда в 2008 году, млрд. $	Изменение цены бренда
1	1	Coca-Cola	США	Напитки	66,667	2%
2	3	IBM	США	Компьютерные технологии	59,031	3%
3	2	Microsoft	США	Компьютерные технологии	59,007	1%
4	4	General Electrics	США	Разное	53,086	3%
5	5	Nokia	Финляндия	Бытовая электроника	35,942	7%
6	6	Toyota	Япония	Автомобилестроение	34,050	6%
7	7	Intel	США	Компьютерное оборудование	31,261	1%
8	8	McDonald’s	США	Рестораны	31,049	6%
9	9	Disney	США	Медиа	29,251	0%
10	20	Google	США	Интернет-службы	25,590	43%
11	10	Mercedes Benz	Германия	Автомобилестроение	25,577	9%
12	12	НР	США	Компьютерное оборудование	23,509	6%
13	13	BMW	Германия	Автомобилестроение	23,298	8%
14	16	Gillette	США	Средства личного ухода	22,689	8%
15	15	American Express	США	Финансовые услуги	21,940	5%
16	17	Luis Vuitton	Франция	Роскошные товары	21,602	6%
17	18	Cisco	США	Компьютерные службы	21,306	12%
18	14	Marlboro	США	Табачные изделия	21,300	0%
19	11	Citi	США	Финансовые услуги	20,174	-14%
20	19	Honda	Япония	Автомобилестроение	19,079	6%
21	21	Samsung	Республика Корея	Бытовая электроника	17,689	5%
22	новичок	H & M	Швеция	Одежда	13,840	новичок
23	27	Oracle	США	Компьютерное программное обеспечение	13,831	11%
24	33	Apple	США	Компьютерное оборудование	13,724	24%
25	25	Sony	Япония	Бытовая электроника	13,583	5%
26	26	Pepsi	США	Напитки	13,249	3%
27	23	HSBC	Британия	Финансовые услуги	13,143	-3%
28	24	Nescafe	Швейцария	Напитки	13,056	1%
29	29	Nike	США	Спортивные товары	12,672	6%
30	28	UPS	США	Транспортировка	12,621	5%
31	34	SAP	Германия	Компьютерное программное обеспечение	12,228	13%
32	31	Dell	США	Компьютерное оборудование	11,695	1%
33	30	Budweiser	США	Алкогольные напитки	11,438	-2%
34	32	Merill Lynch	США	Финансовые услуги	11,399	-21%
35	38	IKEA	Швеция	Домашние мебель	10,913	8%
36	36	Canon	Япония	Компьютерное оборудование	10,876	3%
37	32	JP Morgan	США	Финансовые услуги	10,773	-6%
38	35	Goldman Sachs	США	Финансовые услуги	10,331	-3%
39	40	Hellogg’s	США	Еда	9,710	4%
40	44	Nintendo	Япония	Бытовая электроника	8,772	13%
41	39	UBS	Швейцария	Финансовые услуги	8,740	-11%
42	37	Morgan Stanley	США	Финансовые услуги	8,696	-16%
43	42	Philips	Нидерланды	Разное	8,325	8%
44	новичок	Thomson Reuters	Канада	Медиа	8,313	новичок
45	46	Gucci	Италия	Роскошные товары	8,254	7%
46	48	e‑Bay	США	Интернет-службы	7,991	7%
47	50	Accenture	США	Компьютерные службы	7,948	9%
48	43	Siemens	Германия	Многопрофильный	7,943	3%
49	41	Ford	США	Автомобилестроение	7,896	-12%
50	45	Harley-Davidson	США	Автомобилестроение	7,609	-1%
51	51	L’Oreal	Франция	Средства личного ухода	7,508	7%
52	52	MTV	США	Медиа	7,193	4%
53	54	Volkswagen	Германия	Автомобилестроение	7,047	8%
54	47	AIG	США	Финансовые услуги	7,022	-6%
55	49	AXA	Франция	Финансовые услуги	7,001	-4%
56	53	Heinz	США	Еда	6,646	2%
57	57	Colgate	США	Персональный уход	6,437	7%
58	62	Amazon.com	США	Средства личного ухода	6,434	19%
59	56	Xerox	США	Компьютерное оборудование	6,393	6%
60	58	Chanel	Франция	Роскошные товары	6,355	9%
61	59	Wrigley	США	Еда	6,105	6%
62	64	Zara	Испания	Одежда	5,955	15%
63	63	Nestle	Швейцария	Еда	5,592	5%
64	60	KFC	США	Рестораны	5,582	-2%
65	55	Yahoo!	США	Интернет-службы	5,496	-9%
66	67	Danon	Франция	Еда	5,408	8%
67	68	Audi	Германия	Автомобилестроение	5,407	11%
68	66	Caterpillar	США	Многопрофильный бизнес	5,288	5%
69	65	Avon	США	Средства личного ухода	5,264	3%
70	69	Adidas	Германия	Спортивные товары	5,072	6%
71	71	Rolex	Швейцария	Роскошные товары	4,956
72	72	Hyundai	Республика Корея	Автомобилестроение	4,846	9%
73	новичок	BlackBerry	Канада	Бытовая электроника	4,802	новичок
74	70	Kleenex	США	Средства личного ухода	4,636	1%
75	75	Porsche	Германия	Автомобилестроение	4,603	9%
76	73	Hermes	Франция	Роскошные товары	4,575	8%
77	61	GAP	США	Одежда	4,357	-20%
78	78	Panasonic	Япония	Бытовая электроника	4,281	4%
79	83	Cartier	Швейцария	Роскошные товары	4,236	10%
80	79	Tiffany & Co.	США	Роскошные товары	4,208	5%
81	74	PizzaHut	США	Рестораны	4,097	-4%
82	80	Allianz	Германия	Финансовые услуги	4,033	2%
83	85	Moet & Chandon	Франция	Алкогольные напитки	3,951	6%
84	84	BP	Британия	Энергия	3,911	3%
85	88	Starbucks Coffee	США	Рестораны	3,879	7%
86	81	ING	Нидерланды	Финансовые услуги	3,768	-3%
87	77	Motorola	США	Бытовая электроника	3,721	10%
88	89	Duracell	США	Бытовая электроника	3,682	2%
89	91	Smirnoff	Британия	Алкогольные напитки	3,590	6%
90	92	Lexus	Япония	Автомобилестроение	3,588	7%
91	94	PRADA	Италия	Роскошные товары	3,585	9%
92	90	Johnson & Johnson	США	Товары личного ухода	3,582	4%
93	новичок	Ferrari	Италия	Автомобилестроение	3,527	новичок
94	новичок	Giorgio Armani	Италия	Роскошные товары	3,526	новичок
95	87	Hennessy	Франция	Алкогольные напитки	3,513	-3%
96	новичок	Marriott	США	Гостиничный бизнес	3,502	новичок
97	93	Shell	Нидерланды	Энергия	3,471	4%
98	96	NIVEA	Германия	Средства личного ухода	3,471	9%
99	новичок	FedEx	США	Транспортировка	3,359	новичок
100	новичок	VISA	США	Финансовые услуги	3,338	новичок