Найкращі світові бренди

09.02.2009

Coca-Cola

Google, Apple, Amazon.com, Zara та Nintendo опинилися серед найбільш успішних у щорічному рейтингу Interbrand «Найкращі світові бренди». Також не стало несподіванкою погіршення позицій гігантів фінансових послуг, таких як Merrill Lynch, Citi та Morgan Stanley, котрі суттєво змістилися вниз по списку.

Coca-Cola вже другий рік поспіль лишається найсильнішим брендом у світі. Відбулася перестановка серед компаній IBM (із третього на друге місце) та Microsoft (із другого на третє місце). Надзвичайно швидко злетів вгору з 20 місця на 10 Google.

Головний виконавчий директор Interbrand Джез Фремптон (Jez Frampton) зазначає, що рейтинг «Найкращі світові бренди 2008» відображає стан глобальної економіки сьогодні – кредитна криза у США, зростання нових ринків та підкреслений акцент на стабільності є головними тенденціями, що зумовлюють піднесення чи падіння тих чи інших брендів.

Компанія Interbrand уже всьоме створює рейтинг найсильніших брендів. Фірма має власну базу брендів, інформація до якої надходить із різних джерел. При укладанні рейтингу фахівці Interbrand консультувалися з представниками 30 профільних організацій.

Компанії, що беруть участь у рейтингуванні, відбирають за такими критеріями:1. Фінансова інформація компанії має бути доступною широкому загалу.

2. Щонайменше третина прибутків бренду має надходити з‑за меж країни.

3.Бренд має бути відомим на ринку.

4. Бренд повинен бути прибутковим.

5. Бренд не може належати до вузького сегменту В2В – «бізнес для бізнесу».Згідно із цими критеріями було виключено такі бренди як Mars, оскільки він перебуває у приватній власності, та Walmart , який виступає на міжнародному ринку, проте під іншими назвами.

Interbrand вираховує цінність бренду за формулою, перевіреною багаторічним використанням. Фахівці компанії виділяють три основні компоненти аналізу:

1. Фінансовий аналіз – вивчається, які прибутки приносить та буде приносити бренд компанії. Експерти складають п’ятирічний прогноз обсягів прибутків та продажів. Від цієї цифри віднімають поточні витрати й податки, отримуючи таким чином дохід від нематеріальних активів. На цьому показнику й базується прибуток від бренду.2. Визначення ролі бренду – проводиться маркетинговий аналіз, аби виявити вплив марки на рівень продажу товарів. У різних галузях вплив бренду на споживача різний. Так, обираючи товар класу «люкс», споживач на 70% зорієнтований на бренд, а в хімічній промисловості – лише на 10%.3. Оцінка сили бренду – проводиться спеціальний маркетинговий аналіз, який показує, наскільки торгова марка конкурентоспроможна, наскільки бренд може суміщатися з культурними традиціями. До уваги беруть і тенденції та прогнози у кожній галузі.

Найкращі світові бренди, топ-100 (Interbrand, 2008)
Місце у 2008 році	Місце у 2007 році	Бренд	Країна	Сектор	Ціна бренду у 2008 році, млрд. $	Зміна ціни бренду
1	1	Coca-Cola	США	Напої	66,667	2%
2	3	IBM	США	Комп’ютерні технології	59,031	3%
3	2	Microsoft	США	Комп’ютерні технології	59,007	1%
4	4	General Electrics	США	Різноманітний	53,086	3%
5	5	Nokia	Фінляндія	Побутова електроніка	35,942	7%
6	6	Toyota	Японія	Автомобілебудування	34,050	6%
7	7	Intel	США	Комп’ютерне устаткування	31,261	1%
8	8	McDonald’s	США	Ресторани	31,049	6%
9	9	Disney	США	Медіа	29,251	0%
10	20	Google	США	Інтернет-служби	25,590	43%
11	10	Mercedes Benz	Німеччина	Автомобілебудування	25,577	9%
12	12	НР	США	Комп’ютерне устаткування	23,509	6%
13	13	BMW	Німеччина	Автомобілебудування	23,298	8%
14	16	Gillette	США	Засоби особистого догляду	22,689	8%
15	15	American Express	США	Фінансові послуги	21,940	5%
16	17	Luis Vuitton	Франція	Розкішні товари	21,602	6%
17	18	Cisco	США	Комп’ютерні служби	21,306	12%
18	14	Marlboro	США	Тютюнові вироби	21,300	0%
19	11	citi	США	Фінансові послуги	20,174	-14%
20	19	Honda	Японія	Автомобілебудування	19,079	6%
21	21	Samsung	Республіка Корея	Побутова електроніка	17,689	5%
22	новачок	H&M	Швеція	Одяг	13,840	новачок
23	27	Oracle	США	Комп’ютерне програмне забезпечення	13,831	11%
24	33	Apple	США	Комп’ютерне устаткування	13,724	24%
25	25	Sony	Японія	Побутова електроніка	13,583	5%
26	26	Pepsi	США	Напої	13,249	3%
27	23	HSBC	Британія	Фінансові послуги	13,143	-3%
28	24	Nescafe	Швейцарія	Напої	13,056	1%
29	29	Nike	США	Спортивні товари	12,672	6%
30	28	ups	США	Транспортування	12,621	5%
31	34	SAP	Німеччина	Комп’ютерне програмне забезпечення	12,228	13%
32	31	Dell	США	Комп’ютерне устаткування	11,695	1%
33	30	Budweiser	США	Алкогольні напої	11,438	-2%
34	32	Merill Lynch	США	Фінансові послуги	11,399	-21%
35	38	IKEA	Швеція	Хатні меблі	10,913	8%
36	36	Canon	Японія	Комп’ютерне устаткування	10,876	3%
37	32	JP Morgan	США	Фінансові послуги	10,773	-6%
38	35	Goldman Sachs	США	Фінансові послуги	10,331	-3%
39	40	Hellogg’s	США	Їжа	9,710	4%
40	44	Nintendo	Японія	Побутова електроніка	8,772	13%
41	39	UBS	Швейцарія	Фінансові послуги	8,740	-11%
42	37	Morgan Stanley	США	Фінансові послуги	8,696	-16%
43	42	Philips	Нідерланди	Різноманітний	8,325	8%
44	новачок	Thomson Reuters	Канада	Медіа	8,313	новачок
45	46	Gucci	Італія	Товари розкошів	8,254	7%
46	48	e‑bay	США	Інтернет-служби	7,991	7%
47	50	accenture	США	Комп’ютерні служби	7,948	9%
48	43	Siemens	Німеччина	Багатопрофільний	7,943	3%
49	41	Ford	США	Автомобілебудування	7,896	-12%
50	45	Harley ‑Davidson	США	Автомобілебудування	7,609	-1%
51	51	L’Oreal	Франція	Засоби особистого догляду	7,508	7%
52	52	MTV	США	Медіа	7,193	4%
53	54	Volkswagen	Німеччина	Автомобілебудування	7,047	8%
54	47	AIG	США	Фінансові послуги	7,022	-6%
55	49	AXA	Франція	Фінансові послуги	7,001	-4%
56	53	Heinz	США	Їжа	6,646	2%
57	57	Colgate	США	Персональний догляд	6,437	7%
58	62	Amazon.com	США	Засоби особистого догляду	6,434	19%
59	56	Xerox	США	Комп’ютерне устаткування	6,393	6%
60	58	Chanel	Франція	Розкішні товари	6,355	9%
61	59	Wrigley	США	Їжа	6,105	6%
62	64	Zara	Іспанія	Одяг	5,955	15%
63	63	Nestle	Швейцарія	Їжа	5,592	5%
64	60	KFC	США	Ресторани	5,582	-2%
65	55	Yahoo!	США	Інтернет-служби	5,496	-9%
66	67	Danon	Франція	Їжа	5,408	8%
67	68	Audi	Німеччина	Автомобілебудування	5,407	11%
68	66	Caterpillar	США	Багатопрофільний	5,288	5%
69	65	Avon	США	Засоби особистого догляду	5,264	3%
70	69	Adidas	Німеччина	Спортивні товари	5,072	6%
71	71	Rolex	Швейцарія	Розкішні товари	4,956
72	72	Hyundai	Республіка Корея	Автомобілебудування	4,846	9%
73	новачок	BlackBerry	Канада	Побутова електроніка	4,802	новачок
74	70	Kleenex	США	Засоби особистого догляду	4,636	1%
75	75	Porsche	Німеччина	Автомобілебудування	4,603	9%
76	73	Hermes	Франція	Товари розкошів	4,575	8%
77	61	GAP	США	Одяг	4,357	-20%
78	78	Panasonic	Японія	Побутова електроніка	4,281	4%
79	83	Cartier	Швейцарія	Розкішні товари	4,236	10%
80	79	Tiffany&Co.	США	Розкішні товари	4,208	5%
81	74	PizzaHut	США	Ресторани	4,097	-4%
82	80	Allianz	Німеччина	Фінансові послуги	4,033	2%
83	85	Moet&Chandon	Франція	Алкогольні напої	3,951	6%
84	84	bp	Британія	Енергія	3,911	3%
85	88	Starbucks Coffee	США	Ресторани	3,879	7%
86	81	ING	Нідерланди	Фінансові послуги	3,768	-3%
87	77	Motorola	США	Побутова електроніка	3,721	10%
88	89	Duracell	США	Побутова електроніка	3,682	2%
89	91	Smirnoff	Британія	Алкогольні напої	3,590	6%
90	92	Lexus	Японія	Автомобілебудування	3,588	7%
91	94	PRADA	Італія	Розкішні товари	3,585	9%
92	90	Johnson&Johnson	США	Товари особистого догляду	3,582	4%
93	новачок	Ferrari	Італія	Автомобілебудування	3,527	новачок
94	новачок	Giorgio Armani	Італія	Розкішні товари	3,526	новачок
95	87	Hennessy	Франція	Алкогольні напої	3,513	-3%
96	новачок	Marriott	США	Готельний бізнес	3,502	новачок
97	93	Shell	Нідерланди	Енергія	3,471	4%
98	96	NIVEA	Німеччина	Засоби особистого догляду	3,471	9%
99	новачок	FedEx	США	Транспортування	3,359	новачок
100	новачок	VISA	США	Фінансові послуги	3,338	новачок