Найкращі світові бренди

Coca-Cola

Google, Apple, Amazon.com, Zara та Nintendo опинилися серед найбільш успішних у щорічному рейтингу Interbrand «Найкращі світові бренди». Також не стало несподіванкою погіршення позицій гігантів фінансових послуг, таких як Merrill Lynch, Citi та Morgan Stanley, котрі суттєво змістилися вниз по списку.

Coca-Cola вже другий рік поспіль лишається найсильнішим брендом у світі. Відбулася перестановка серед компаній IBM (із третього на друге місце) та Microsoft (із другого на третє місце). Надзвичайно швидко злетів вгору з 20 місця на 10 Google.

Головний виконавчий директор Interbrand Джез Фремптон (Jez Frampton) зазначає, що рейтинг «Найкращі світові бренди 2008» відображає стан глобальної економіки сьогодні – кредитна криза у США, зростання нових ринків та підкреслений акцент на стабільності є головними тенденціями, що зумовлюють піднесення чи падіння тих чи інших брендів.

Компанія Interbrand уже всьоме створює рейтинг найсильніших брендів. Фірма має власну базу брендів, інформація до якої надходить із різних джерел. При укладанні рейтингу фахівці Interbrand консультувалися з представниками 30 профільних організацій.

Компанії, що беруть участь у рейтингуванні, відбирають за такими критеріями:1. Фінансова інформація компанії має бути доступною широкому загалу.

2. Щонайменше третина прибутків бренду має надходити з‑за меж країни.

3.Бренд має бути відомим на ринку.

4. Бренд повинен бути прибутковим.

5. Бренд не може належати до вузького сегменту В2В – «бізнес для бізнесу».Згідно із цими критеріями було виключено такі бренди як Mars, оскільки він перебуває у приватній власності, та Walmart , який виступає на міжнародному ринку, проте під іншими назвами.

Interbrand вираховує цінність бренду за формулою, перевіреною багаторічним використанням. Фахівці компанії виділяють три основні компоненти аналізу:

1. Фінансовий аналіз – вивчається, які прибутки приносить та буде приносити бренд компанії. Експерти складають п’ятирічний прогноз обсягів прибутків та продажів. Від цієї цифри віднімають поточні витрати й податки, отримуючи таким чином дохід від нематеріальних активів. На цьому показнику й базується прибуток від бренду.2. Визначення ролі бренду – проводиться маркетинговий аналіз, аби виявити вплив марки на рівень продажу товарів. У різних галузях вплив бренду на споживача різний. Так, обираючи товар класу «люкс», споживач на 70% зорієнтований на бренд, а в хімічній промисловості – лише на 10%.3. Оцінка сили бренду – проводиться спеціальний маркетинговий аналіз, який показує, наскільки торгова марка конкурентоспроможна, наскільки бренд може суміщатися з культурними традиціями. До уваги беруть і тенденції та прогнози у кожній галузі.

Найкращі світові бренди, топ-100 (Interbrand, 2008)
Місце у 2008 роціМісце у 2007 роціБрендКраїнаСекторЦіна бренду у 2008 році, млрд. $Зміна ціни бренду
11Coca-ColaСШАНапої66,6672%
23IBMСШАКомп’ютерні технології59,0313%
32MicrosoftСШАКомп’ютерні технології59,0071%
44General ElectricsСШАРізноманітний53,0863%
55NokiaФінляндіяПобутова електроніка35,9427%
66ToyotaЯпоніяАвтомобілебудування34,0506%
77IntelСШАКомп’ютерне устаткування31,2611%
88McDonald’sСШАРесторани31,0496%
99DisneyСШАМедіа29,2510%
1020GoogleСШАІнтернет-служби25,59043%
1110Mercedes BenzНімеччинаАвтомобілебудування25,5779%
1212НРСШАКомп’ютерне устаткування23,5096%
1313BMWНімеччинаАвтомобілебудування23,2988%
1416GilletteСШАЗасоби особистого догляду22,6898%
1515American ExpressСШАФінансові послуги21,9405%
1617Luis VuittonФранціяРозкішні товари21,6026%
1718CiscoСШАКомп’ютерні служби21,30612%
1814MarlboroСШАТютюнові вироби21,3000%
1911citiСШАФінансові послуги20,174-14%
2019HondaЯпоніяАвтомобілебудування19,0796%
2121SamsungРеспубліка КореяПобутова електроніка17,6895%
22новачокH&MШвеціяОдяг13,840новачок
2327OracleСШАКомп’ютерне програмне забезпечення13,83111%
2433AppleСШАКомп’ютерне устаткування13,72424%
2525SonyЯпоніяПобутова електроніка13,5835%
2626PepsiСШАНапої13,2493%
2723HSBCБританіяФінансові послуги13,143-3%
2824NescafeШвейцаріяНапої13,0561%
2929NikeСШАСпортивні товари12,6726%
3028upsСШАТранспортування12,6215%
3134SAPНімеччинаКомп’ютерне програмне забезпечення12,22813%
3231DellСШАКомп’ютерне устаткування11,6951%
3330BudweiserСШААлкогольні напої11,438-2%
3432Merill LynchСШАФінансові послуги11,399-21%
3538IKEAШвеціяХатні меблі10,9138%
3636CanonЯпоніяКомп’ютерне устаткування10,8763%
3732JP MorganСШАФінансові послуги10,773-6%
3835Goldman SachsСШАФінансові послуги10,331-3%
3940Hellogg’sСШАЇжа9,7104%
4044NintendoЯпоніяПобутова електроніка8,77213%
4139UBSШвейцаріяФінансові послуги8,740-11%
4237Morgan StanleyСШАФінансові послуги8,696-16%
4342PhilipsНідерландиРізноманітний8,3258%
44новачокThomson ReutersКанадаМедіа8,313новачок
4546GucciІталіяТовари розкошів8,2547%
4648e‑bayСШАІнтернет-служби7,9917%
4750accentureСШАКомп’ютерні служби7,9489%
4843SiemensНімеччинаБагатопрофільний7,9433%
4941FordСШААвтомобілебудування7,896-12%
5045Harley ‑DavidsonСШААвтомобілебудування7,609-1%
5151L’OrealФранціяЗасоби особистого догляду7,5087%
5252MTVСШАМедіа7,1934%
5354VolkswagenНімеччинаАвтомобілебудування7,0478%
5447AIGСШАФінансові послуги7,022-6%
5549AXAФранціяФінансові послуги7,001-4%
5653HeinzСШАЇжа6,6462%
5757ColgateСШАПерсональний догляд6,4377%
5862Amazon.comСШАЗасоби особистого догляду6,43419%
5956XeroxСШАКомп’ютерне устаткування6,3936%
6058ChanelФранціяРозкішні товари6,3559%
6159WrigleyСШАЇжа6,1056%
6264ZaraІспаніяОдяг5,95515%
6363NestleШвейцаріяЇжа5,5925%
6460KFCСШАРесторани5,582-2%
6555Yahoo!СШАІнтернет-служби5,496-9%
6667DanonФранціяЇжа5,4088%
6768AudiНімеччинаАвтомобілебудування5,40711%
6866CaterpillarСШАБагатопрофільний5,2885%
6965AvonСШАЗасоби особистого догляду5,2643%
7069AdidasНімеччинаСпортивні товари5,0726%
7171RolexШвейцаріяРозкішні товари4,956
7272HyundaiРеспубліка КореяАвтомобілебудування4,8469%
73новачокBlackBerryКанадаПобутова електроніка4,802новачок
7470KleenexСШАЗасоби особистого догляду4,6361%
7575PorscheНімеччинаАвтомобілебудування4,6039%
7673HermesФранціяТовари розкошів4,5758%
7761GAPСШАОдяг4,357-20%
7878PanasonicЯпоніяПобутова електроніка4,2814%
7983CartierШвейцаріяРозкішні товари4,23610%
8079Tiffany&Co.СШАРозкішні товари4,2085%
8174PizzaHutСШАРесторани4,097-4%
8280AllianzНімеччинаФінансові послуги4,0332%
8385Moet&ChandonФранціяАлкогольні напої3,9516%
8484bpБританіяЕнергія3,9113%
8588Starbucks CoffeeСШАРесторани3,8797%
8681INGНідерландиФінансові послуги3,768-3%
8777MotorolaСШАПобутова електроніка3,72110%
8889DuracellСШАПобутова електроніка3,6822%
8991SmirnoffБританіяАлкогольні напої3,5906%
9092LexusЯпоніяАвтомобілебудування3,5887%
9194PRADAІталіяРозкішні товари3,5859%
9290Johnson&JohnsonСШАТовари особистого догляду3,5824%
93новачокFerrariІталіяАвтомобілебудування3,527новачок
94новачокGiorgio ArmaniІталіяРозкішні товари3,526новачок
9587HennessyФранціяАлкогольні напої3,513-3%
96новачокMarriottСШАГотельний бізнес3,502новачок
9793ShellНідерландиЕнергія3,4714%
9896NIVEAНімеччинаЗасоби особистого догляду3,4719%
99новачокFedExСШАТранспортування3,359новачок
100новачокVISAСШАФінансові послуги3,338новачок