Самые дорогие автомобильные бренды 2008 года
Недавно всемирноизвестная компания Interbrand опубликовала рейтинг самых дорогих торговых марок мира. В рамках общего соревнования марок, начатого в 2000 году, были определены победители в категории «Автомобильные бренды». Третий год подряд лидером в этой области остается бренд Toyota.Toyota Motor Corporation — японская автомобильная компания, входящая в состав финансово-промышленной группы Toyota. Одна из крупнейших автомобильных компаний мира. Выпускает продукцию под разными марками, в частности, «Дайхатсу», «Лексус», «Тойота». По уровню рыночной капитализации (около $220 млрд. в мае 2007 г.) компания является самой дорогой в мире среди автомобилестроительных корпораций.
| Самые дорогие мировые автомобильные бренды (Interbrand, 2008) | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Место в специализированном рейтинге, 2008 | Место в общем рейтинге, 2008 | Бренд | Страна | Стоимость бренда ($, млрд.) | Прирост стоимости по сравнению с 2007 годом (%) |
| 1 | 6 | Toyota | Япония | 34,05 | 6 |
| 2 | 11 | Mercedes-Benz | Германия | 25,577 | 9 |
| 3 | 13 | BMW | Германия | 23,298 | 8 |
| 4 | 19 | Honda | Япония | 19,079 | 6 |
| 5 | 41 | Ford | США | 7,896 | −12 |
| 6 | 54 | Volkswagen | Германия | 7,047 | 8 |
| 7 | 67 | Audi | Германия | 5,407 | 11 |
| 8 | 72 | Hyundai | Южная Корея | 4,846 | 9 |
| 9 | 75 | Porsche | Германия | 4,603 | 9 |
| 10 | 90 | Lexus | Япония | 3,588 | 7 |
Методология исследованияДля рейтингования торговых марок специалисты Interbrand выработали устойчивый перечень критериев:
- Финансовая и маркетинговая информация о компании должна быть открытой и доступной широкой публике.
- Бренд должен быть известен не только в своей стране, но и за ее пределами.
- Как минимум треть прибыли компании должна быть получена из-за границы (это является основным показателем глобальности бренда).
- Бренд не может принадлежать к сегменту В2В — «бизнес для бизнеса». Товары под этой торговой маркой должны быть рассчитанными на широкий круг потребителей.
Методология рейтингования Interbrand базируется на трех основных компонентах анализа.
- Финансовый анализ — изучение и прогноз доходов, которые приносит и будет приносить бренд компании. Используя информацию, предоставленную аналитиками JPMorgan Chase, Citigroup и Morgan Stanley эксперты Interbrand составляют пятилетний прогноз объемов продаж и прибылей компаний. От этой цифры отнимают текущие расходы и налоги. Таким образом выводится показатель дохода от нематериальных активов и эксперты получают прогнозируемый показатель прибыли от бренда. В некоторых случаях доходы от бренда составляют львиную долю дохода. Это касается, например, McDonald’s.
- Определение роли бренда. Чтобы понять его влияние на уровень продаж, проводится маркетинговый анализ. В разных областях влияние бренда на потребителя разное. Так, выбирая товар класса «люкс», потребитель на 70% ориентирован на бренд, а в химической промышленности — лишь на 10%.
- Оценка силы бренда. С этой целью проводится специальный маркетинговый анализ, который показывает, насколько торговая марка конкурентоспособная, насколько бренд совместим с культурными традициями. Принимают во внимание также тенденции и прогнозы в каждой отрасли.Справка: Компания Interbrand была основана в 1974 году в Лондоне и является подразделением компании Omnicom. Имеет около 40 офисов в 25 странах мира, а это превращает ее в крупнейшую компанию-консультанта по брендингу. Interbrand имеет огромный список клиентов, в который входят мировые корпорации: AstraZeneca, AT&T, BMW, Deutsche Telekom, 2002 FIFA World Cup, Imation, ING, Lexmark, Microsoft, MINI, Nikon, Nintendo, Nissan. Interbrand издает собственный еженедельник Brandchanne.
