Найдорожчі автомобільні бренди 2008 року
Нещодавно всесвітньовідома компанія Interbrand оприлюднила рейтинг найдорожчих торговельних марок світу. В рамках загального змагання марок, започаткованого 2000 року, були визначені переможці в категорії «Автомобільні бренди». Третій рік поспіль лідером у цій галузі залишається бренд Toyota.Toyota Motor Corporation – японська автомобільна компанія, що входить до складу фінансово-промислової групи Toyota. Одна з найбільших автомобільних компаній світу. Випускає продукцію під різними марками, зокрема, «Дайхатсу», «Лексус», «Тойота». За рівнем ринкової капіталізації (близько $220 млрд. у травні 2007 р.) компанія є найдорожчою у світі серед автомобілебудівних корпорацій.
| Найдорожчі світові автомобільні бренди (Interbrand, 2008) | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Місце у спеціалізованому рейтингу, 2008 | Місце в загальному рейтингу, 2008 | Бренд | Країна | Вартість бренду ($, млрд.) | Приріст вартості порівняно з 2007 роком (%) |
| 1 | 6 | Toyota | Японія | 34,05 | 6 |
| 2 | 11 | Mercedes-Benz | Німеччина | 25,577 | 9 |
| 3 | 13 | BMW | Німеччина | 23,298 | 8 |
| 4 | 19 | Honda | Японія | 19,079 | 6 |
| 5 | 41 | Ford | США | 7,896 | −12 |
| 6 | 54 | Volkswagen | Німеччина | 7,047 | 8 |
| 7 | 67 | Audi | Німеччина | 5,407 | 11 |
| 8 | 72 | Hyundai | Південна Корея | 4,846 | 9 |
| 9 | 75 | Porsche | Німеччина | 4,603 | 9 |
| 10 | 90 | Lexus | Японія | 3,588 | 7 |
Методологія дослідженняДля рейтингування торгових марок спеціалісти Interbrand виробили сталий перелік критеріїв:
- Фінансова та маркетингова інформація про фірму має бути відкритою та доступною широкому загалу.
- Бренд мусить бути відомим не тільки у своїй країні, але й за її межами.
- Щонайменше третина прибутків компанії має бути отримана з‑за кордону (це є основним показником глобальності бренду).
- Бренд не може належати до сегменту В2В – «бізнес для бізнесу». Товари під цією торговою маркою мають бути розрахованими на широкі кола споживачів.
Методологія рейтингування Interbrand базується на трьох основних компонентах аналізу.
- Фінансовий аналіз – вивчення та прогноз прибутків, що приносить і буде приносити бренд компанії. Використовуючи інформацію, надану аналітиками JPMorgan Chase, Citigroup та Morgan Stanley, експерти Interbrand складають п’ятирічний прогноз обсягів продажів та прибутків компаній. Від цієї цифри віднімають поточні витрати й податки. Таким чином виводиться показник доходу від нематеріальних активів. У такий спосіб експерти отримують прогнозований показник прибутків від бренду. В деяких випадках прибутки від бренду становлять левову частку доходу. Це стосується, наприклад, McDonald’s.
- Визначення ролі бренду. Щоб зрозуміти його вплив на рівень продажів, проводиться маркетинговий аналіз. У різних галузях вплив бренду на споживача різний. Так, обираючи товар класу «люкс», споживач на 70% зорієнтований на бренд, а в хімічній промисловості – лише на 10%.
- Оцінка сили бренду. З цією метою проводиться спеціальний маркетинговий аналіз, який показує, наскільки торгова марка конкурентоспроможна, наскільки бренд може суміщатися з культурними традиціями. До уваги беруть і тенденції та прогнози у кожній галузі.Довідка: Компанія Interbrand була заснована у 1974 році у Лондоні і є підрозділом компанії Omnicom. Має близько 40 офісів у 25 країнах світу, що перетворює її на найбільшу компанію-консультанта з брендингу.Interbrand має величезний список клієнтів, до якого входять світові корпорації: AstraZeneca, AT&T, BMW, Deutsche Telekom, 2002 FIFA World Cup, Imation, ING, Lexmark, Microsoft, MINI, Nikon, Nintendo, Nissan. Interbrand видає власний тижневик Brandchanne.
