Страны - бренды 2008 года

Компания GfK Roper Public Affairs & Media определила страны-бренды 2008. Исследование под названием Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM (NBI) проводят, чтобы определить, как воспринимают ту или иную страну на международной арене. Именно это восприятие значительно влияет на успех бизнеса, торговли и туризма в стране, так же как и на качество культурных и дипломатических отношений с миром.

Термин «национальный бренд» впервые появился в 1996 году. Основоположником этого направления исследований стал Симон Енгольт (Simon Anholt), который занимается стратегическим планированием и развитием стран и их репутацией в мире. Енгольт разработал специальный индекс (Nation Brands IndexSM, NBI) как способ измерения репутации и имиджа государства.

В рейтинг национальных брендов GfK Roper Public Affairs & Media вошли 50 стран. Индекс измеряет интенсивность и качество, с которым каждое государство представляет себя. Существует шесть критериев оценивания.

1. Экспорт — отражает восприятие товаров и услуг, которые производит страна: избегают потребители ее продуктов или наоборот стараются пользоваться только продукцией этой страны.
2. Власть — отношение общества к руководителям государства, уровень доверия к политикам, соблюдение человеческих прав и свобод, решение проблем планетарного масштаба (борьба с бедностью, охрана окружающей среды и т.д.).
3. Культура и культурное наследие — показывает отношение мира к национальному наследию страны, ее значение для развития мировой культуры.
4. Люди — гостеприимство, доброжелательность — черты, важные для развития сотрудничества и дружбы между странами; наличие или отсутствие дискриминации.
5. Туризм — означает общий интерес к стране, туристические прелести — природные и рукотворные.
6. Инвестиции и иммиграция — настроения общества по экономической и социальной ситуации в стране; желание жителей других стран жить в этой стране.

Опрос обычно проводят в 20 развитых странах и развивающихся странах. Около 1000 онлайн-пользователей в каждом государстве должны согласиться или не согласиться с утверждением о той или иной стране. Утверждения, которые предлагают респондентам, охватывают шесть указанных категорий.