Країни – бренди 2008 року

Компанія GfK Roper Public Affairs & Media визначила країни-бренди 2008 року. Дослідження під назвою Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM (NBI) проводять, аби визначити, як сприймають ту чи іншу країну на міжнародній арені. Саме це сприйняття значно впливає на успіх бізнесу, торгівлі й туризму в країні, так само як і на якість культурних та дипломатичних відносин зі світом.

Термін «національний бренд» вперше з’явився у 1996 році. Основоположником цього напрямку досліджень став Симон Енгольт (Simon Anholt), який займається стратегічним плануванням і розвитком країни та її репутації у світі. Енгольт розробив спеціальний індекс (Nation Brands IndexSM, NBI) як спосіб виміру репутації та іміджу держави.

До рейтингу національних брендів GfK Roper Public Affairs & Media увійшли 50 країн. Індекс вимірює інтенсивність і якість, із якою кожна держава представляє себе. Існує шість критеріїв оцінювання.

1. Експорт – відображає сприйняття товарів та послуг, які виробляє країна: уникають споживачі її продуктів чи навпаки намагаються користуватись лише продукцією цієї країни.
2. Влада – ставлення громади до керівників держави, рівень довіри до політиків, дотримання людських прав і свобод, розв’язання проблем планетарного масштабу (боротьба з бідністю, охорона довкілля тощо).
3. Культура та культурна спадщина – показує ставлення світу до національної спадщини країни, її значення для розвитку світової культури.
4. Люди – гостинність, доброзичливість – риси, важливі для розвитку співпраці та дружби між країнами; наявність чи відсутність дискримінації.
5. Туризм – означає загальний інтерес до країни, туристичні принади – природні та рукотворні.
6. Інвестиції та імміграція – настрої суспільства щодо економічної та соціальної ситуації в країні; бажання мешканців інших країн жити в цій країні.

Опитування зазвичай проводять у 20 розвинутих державах і країнах, що розвиваються. Близько 1000 онлайн-користувачів у кожній державі мають погодитись чи не погодитись із твердженням про ту чи іншу країну. Твердження, які пропонують респондентам, покривають шість зазначених категорій.