10 самых сильных мировых брендов

Ежегодно сайт Global Brand, принадлежащий исследовательской компании Millward Brown Optimor, публикует рейтинг сильнейших и известнейших мировых брендов. Подводя итоги 2008 года, аналитики определили компании, которые удерживают самые стойкие позиции на мировом рынке.

Каждый бренд оценивали по двум критериям. Первый критерий – количество людей, стойко ассоциирующих имя бренда с определенной категорией продуктов, называя и аналогичную продукцию других торговых марок этим названием.

Примером может служить бренд Сoca-Сola. С названием этого продукта население большинства стран связывает безалкогольные напитки. Жители 30 государств из 31, где проводился опрос относительно Сoca-Сola, очень хорошо знали эту торговую марку. Вместе с тем бренд 7‑Up стойко ассоциировался с группой безалкогольных напитков лишь у граждан одной страны из 25, где проводился опрос относительно него.

Вторым критерием стало то, какому бренду отдавали предпочтение покупатели. Например, выбирая мобильный телефон, подавляющее большинство людей останавливались на Nokia (40% покупателей в 30 странах, где проводился опрос относительно этой категории товара). Тем временем мобильные телефоны Philips выбрал лишь 1% потребителей.

По сумме двух критериев определили место бренда в общем рейтинге The Global Brand Power Score.

Первое место досталось «детскому» бренду Pampers. Он затмил даже Nokia, который оказался на втором месте. В тройку лидеров вошел и Microsoft. Вездесущая Сoca-Сola расположилась на пятом месте, десятку закрывает торговая марка IBM.