Топ-100 найдорожчих світових брендів у 2009 році

Компанія Millward Brown Optimor опублікувала традиційний рейтинг найдорожчих світових брендів. Звіт показав, що вартість більшості торгових марок не похитнулася від удару економічної кризи.

Загальна вартість брендів, що увійшли до сотні найдорожчих, за рік зросла на 2% і сягнула $1,95 трлн. До чільної десятки потрапив тільки один новий бренд, а серед 100 найдорожчих торгових марок 85 – учасники попереднього рейтингу. Серед брендів, які вибули з топ-100, більшість належали до сегментів, найбільш уражених кризою: автовиробники, банківські, фінансові та страхові установи.

Вартість бренду базується на його здатності створювати попит на товар. Ціна бренду є сумою майбутніх прибутків, які бренд може принести, мінус поточна вартість торгової марки.

Ціну бренду сформували такі показники:

- прибутки від назви бренду (скільки грошей компанія заробила під певною назвою);

- внесок бренду (яка частина прибутку була зароблена завдяки встановленню зв’язку бренд – покупці);

- здатність бренду примножувати прибутки (який потенціал зростання прибутків, що їх приносить бренд).

Фінансові дані для укладання рейтингу були взяті з доповідей Bloomberg та Datamonitor. У дослідженні розглядали тільки ті торгові марки, які працюють на ринку B2C, фактично наявні на ринку і приносять прибутки від продажу товарів чи послуг. Корпорації з мультибрендами, такі як Procter & Gamble, Unilever та Nestle, у дослідженні не розглядались.