Найдорожчі бренди світу 2011
Компанія Millward Brown Optimor опублікувала свій новий звіт BrandZ Top 100, з якого стало відомо, що Apple став найдорожчим брендом у світі, поклавши край чотирирічному домінуванню Google.
Дослідження BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, проведене Millward Brown Optimor на замовлення WPP, виявляє і ранжує 100 найдорожчих світових брендів за їх вартістю, вираженою в доларах США. Аналіз проводиться на основі фінансових даних у поєднанні з оцінкою споживчих параметрів капіталу бренду.
Рейтинг вартості брендів — це чіткий показник здатності компаній створювати реальну і довгострокову ринкову вартість для акціонерів.
Крім загальної позитивної економічної тенденції пост-кризового зростання (сукупна вартість брендів в 2011 зросла на 17% в порівнянні з 2010), цього року експерти відзначають подальше зміцнення позицій і зростання вартості високотехнологічних брендів, що зайняли 60% у першій десятці рейтингу 2011. Так, кожен третій долар в сукупній вартості брендів, що увійшли в 2011 році до BrandZ Top 100 (а це 2,4 трильйона доларів США), припадає саме на hi-tech бренди.
Ще одна актуальна тенденція — вплив особистості творця і головного менеджера на успіх і вартість бренду, який зіграв важливу роль у зміцненні позицій Apple і Facebook (завдяки Стіву Джобсу і Людині Року Марку Цукербергу, відповідно).
Наступний важливий фактор, підтверджений результатами дослідження Millward Brown Optimor, — зростаюча роль на міжнародній арені країн, що розвиваються. Так, 19% всіх брендів, представлених в рейтингу цього року, склали сильні регіональні бренди Китаю, Бразилії, Індії та Росії.
Цікавим є той факт, що 9 з 10 найдорожчих брендів світу родом із США.
Отже, найдорожчі бренди світу:
Компанія Apple продемонструвала приголомшливе зростання своєї ринкової вартості на 84% за минулий рік. За підрахунками Millward Brown Optimor, з 2006 року бренд Apple підвищив свою вартість на 859%, і в даний час вона становить $ 153,3 мільярда.
Перша десятка рейтингу BrandZ Top 100 за своїм складом практично не змінилася за рік, якщо не рахувати того, що бренд AT&T витіснив бренд Vodafone.
Інші не менш цікаві висновки дослідження BrandZ-2011:
Бренди з історичною спадщиною залишаються актуальними в епоху високих технологій. Coca-Cola (№ 6), GE (№ 10), IBM (№ 3) і McDonald’s (№ 4) виділяються в цьому глобальному дослідженні, як бренди, яким вдається залишатися на ринку більше 50 років. Крім лідерства, стратегії і тактики, всі ці компанії об’єднує використання бренду для збереження власної актуальності для споживачів та забезпечення глобального успіху.
У рейтингу домінують бренди високотехнологічних і телекомунікаційних компаній. На високотехнологічні бренди припадає третина всього списку 100 провідних світових брендів. Рейтинг очолює Apple, за нею йде Google (вартість бренду $ 111,5 млрд). На третьому місці — IBM ($ 100,9 млрд).
Цього року в рейтингу Toп-100 з’явився Facebook (№ 35), його вартість становить $ 19,1 мільярда. Інтернет-магазин Amazon обійшов Walmart і став найдорожчим серед роздрібних брендів (№ 14 у загальному рейтингу), показавши зростання на 37% до рівня в $ 37,6 млрд.
Найбільше зростання вартості брендів відзначається у сегментах фаст-фуд, предмети розкоші і високі технології. Сегмент фаст-фуду показав найбільше зростання (22%). За ним слідує сегмент предметів розкоші (19%) і високих технологій (18%). Нафтогазовий сектор показав найповільніші темпи зростання (1%).
За даними компанії Millward Brown Optimor найшвидше в ціні зростали наступні бренди:
Цього року в першій сотні найдорожчих брендів світу присутні всього лише два представники Росії — це бренд MTS і бренд Сбербанк. MTS займає 80 місце у рейтингу ($ 10883 млрд), а Сбербанк 99 місце ($ 8535 млрд). Бренд Білайн, який був присутній в торішньому рейтингу, не зміг утримати завойованих позицій і не потрапив до BrandZ Top 100.
