Самые дорогие бренды мира 2011
Компания Millward Brown Optimor опубликовала свой новый отчет BrandZ Top 100, из которого стало известно, что Apple стал самым дорогим брендом в мире, положив конец четырехлетнему доминированию Google.
Исследование BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, проведенное Millward Brown Optimor по заказу WPP, выявляет и ранжирует 100 самых дорогих мировых брендов по их стоимости, выраженной в долларах США. Анализ проводится на основе финансовых данных в сочетании с оценкой потребительских параметров капитала бренда.
Рейтинг стоимости брендов – это четкий показатель способности организации создавать реальную и долгосрочную рыночную стоимость для акционеров.
Кроме общей позитивной экономической тенденции пост-кризисного роста (совокупная стоимость брендов в 2011 выросла на 17% по сравнению с 2010), в этом году эксперты отмечают дальнейшее укрепление позиций и рост стоимости высокотехнологичных брендов, занявших 60% в первой десятке рейтинга 2011. Так, каждый третий доллар в совокупной стоимости брендов, вошедших в 2011 в BrandZ Top 100 (а это 2,4 триллиона долларов США), приходится именно на hi-tech бренды.
Еще одна актуальная тенденция — влияние личности создателя и главного менеджера на успех и стоимость бренда, сыгравшая немаловажную роль в укреплении позиций Apple и Facebook (благодаря Стиву Джобсу и Человеку Года Марку Цукербергу, соответственно).
Следующий немаловажный фактор, подтвержденный результатами исследования Millward Brown Optimor , — возрастающая роль “развивающихся экономик” в мировом хозяйстве. Так, 19% всех брендов, представленных в рейтинге в этом году, составили сильные региональные бренды Китая, Бразилии, Индии и России.
Интересным является тот факт, что 9 из 10 самых дорогих брендов мира родом из США.
Итак, самые дорогие бренды мира:
Показав ошеломляющий рост своей рыночной стоимости на 84% за прошедший год, компания Apple стала самым дорогим брендом в мире. По подсчетам Millward Brown Optimor, с 2006 года бренд Apple повысил свою стоимость на 859%, и в настоящее время она составляет $153,3 миллиарда.
Первая десятка рейтинга BrandZ Top 100 по своему составу за год практически не изменилась, если не считать того, что бренд AT&T вытеснил бренд Vodafone.
Другие не менее интересные выводы исследования BrandZ-2011:
Бренды с историческим наследием остаются актуальными в эпоху высоких технологий. Coca-Cola (№ 6), GE (№ 10), IBM (№ 3) и McDonald’s (№ 4) выделяются в этом глобальном исследовании, как бренды, которым удается оставаться на рынке более 50 лет. Помимо лидерства, стратегии и тактики, все эти компании объединяет использование бренда для сохранения собственной актуальности для потребителей и обеспечения глобального успеха.
В рейтинге доминируют бренды высокотехнологичных и телекоммуникационных компаний. На высокотехнологичные бренды приходится треть всего списка 100 ведущих мировых брендов. Рейтинг возглавляет Apple, за ней следует Google (стоимость бренда $111,5 миллиарда). На третьем месте – IBM ($100,9 миллиарда). В этом году в рейтинге Toп-100 появился Facebook (№ 35), его стоимость составляет $19,1 миллиарда. Интернет-магазин Amazon обошел Walmart и стал самым дорогим среди розничных брендов (№14 в общем рейтинге), показав рост на 37% до уровня в $ 37,6 миллиарда.
Наибольший рост стоимости брендов отмечен в сегментах фаст-фуд, предметы роскоши и высокие технологии. Сегмент фаст-фуда показал наибольший рост (22%). За ним следует сегмент предметов роскоши (19%) и высоких технологий (18%). Нефтегазовый сектор показал самые медленные темпы роста (1%).
По данным компании Millward Brown Optimor самыми быстрорастущими в цене брендами стали:
В этом году в первой сотне самых дорогих брендов мира присутствует всего лишь два представителя России – это бренд MTS и бренд Сбербанк. MTS занимает 80 место в рейтинге ($ 10,883 млрд), а Сбербанк 99 место ($ 8,535 млрд).
Бренд Билайн, который присутствовал в прошлогоднем рейтинге , не смог удержать завоеванных позиций и вылетел из BrandZ Top 100.
