Самые дорогие российские бренды: рейтинг Interbrand

Компания Interbrand совместно с российским журналом «Коммерсант» представила четвертый ежегодный рейтинг ведущих российских брэндов, которые оценивали по стоимости.Interbrand, которая уже 20 лет занимается оценкой торговых марок, составила рейтинг сорока самых дорогих брендов России, используя собственную базу данных.В этом году лидером рейтинга стала компания «Билайн», стоимость бренда которой оценили в 7 млрд. 428 млн. долларов. Как ни странно, финансовый кризис пока серьезно не затронул банковскую систему страны: немного потеряли по сравнению с прошлым годом банки «Русский стандарт» и «Альфа-банк», однако государственный «Сбербанк» только улучшил свое положение.В целом за последний год такие бренды как МТС, «Мегафон», «Клинское» и «Я» выросли. Существенно подешевели алкогольные бренды, что объясняется тенденцией к потреблению напитков премиум-сегмента, куда не входит продукция указанных брендов. В число «неудачников» 2008 года вошли, кроме банка «Русский стандарт», марки «Ярпиво», «Арсенальное» и «Северсталь».Этот рейтинг особенно важен, поскольку отражает ситуацию, сложившуюся перед началом финансового кризиса, который коснется и России. Следующее рейтингование покажет, какие компании и бренды сумели выйти из сложного положения.

Основные критерии при отборе бренда в рейтинге:- данные относительно финансового состояния компании должны быть в свободном доступе;

• это должен быть настоящий широкоизвестный бренд, который существует не только на бумаге;
• бренд должен иметь российское происхождение, а фирма должна производить товары для этой страны;
• бренд должен быть направлен на рынок;
• бренд не должен быть монопольным;
• бренд не может быть В2В;
• компания, которой принадлежит бренд, должен получать прибыль;
• Цена бренда не может стоить ниже 76,8 млн. долларов.