Найдорожчі російські бренди: рейтинг Interbrand

Компанія Interbrand спільно з російським журналом «Коммерсант» представила четвертий щорічний рейтинг провідних російських брендів, які оцінювали за вартістю.Interbrand, яка вже 20 років займається оцінюванням торгових марок, уклала рейтинг сорока найдорожчих брендів Росії, використовуючи власну базу даних.Цього року лідером рейтингу стала компанія «Білайн», вартість бренду якої оцінили у 7 млрд. 428 млн. доларів. Як не дивно, фінансова криза поки що серйозно не зачепила банківської системи країни: дещо втратили порівняно з минулим роком банки «Русский стандарт» і «Альфа-банк», проте державний «Сбербанк» тільки покращив своє становище.

В цілому за останній рік такі бренди як МТС, «Мегафон», «Клинское» та «Я» виросли. Суттєво подешевшали алкогольні бренди, що пояснюється тенденцією до споживання напоїв преміум-сегменту, куди не входить продукція зазначених брендів. До «невдах» 2008 року потрапили, крім банку «Русский стандарт», марки «Ярпиво», «Арсенальное» и «СеверСталь».Цей рейтинг особливо важливий, оскільки відображає ситуацію, що склалася перед початком фінансової кризи, яка торкнеться і Росії. Наступне рейтингування покаже, які компанії та бренди зуміли вийти зі складного становища.

Основними критеріями при відборі бренду до рейтингу є:- дані щодо фінансового стану компанії мають бути у вільному доступі;

• це має бути справжній широковідомий бренд, що існує не лише на папері;
• бренд має бути російського походження, а фірма має виробляти товари для цієї країни;
• бренд має бути спрямований на ринок;
• бренд не має бути монопольним;
• бренд не може бути В2В;
• компанія, якій належить бренд, має отримувати прибутки;
• ціна бренду не може бути нижча за 76,8 млн. доларів.