Самые ценные страны-бренды 2012 года

В августе 2012 года международная комания Brand Finance выпустила свой очередной отчет Топ-100 самых ценных стран-брендов 2012.

Рейтинг национальных брендов по версии Brand Finance — это 100 стран мира, проранжированных по силе и ценности их «торговой марки».

Первое место по-прежнему занимает США, чья стоимость составляет $14641 млрд. В первой тройке в этом году не произошло особых изменений – ее состав остался тем же, однако Китаю удалось сместить Германию на одну строчку вниз.

Самыми быстрорастущими в цене брендами стали такие страны, как Польша, Украина, Швейцария, Китай, Аргентина. Экономика Польши продолжает расти, отмечается в отчете Brand Finance, это страна, которой удалось избежать влияния рецессии 2008 года. Кроме того, на рейтинг Польши, равно как и на рейтинг Украины, повлиял факт проведения в 2012 году Чемпионата Европы по футболу.

Повышение стоимости почти на 70% помогло Украине подняться с 53 на 45 строчку по сравнению с прошлогодним рейтингом. Но в отличии от Польши, Украина в топ-20 не попала.

В топ самых сильных стран-брендов главенство принадлежит Сингапуру. В данном подрейтинге одним из самых важных параметров оценки является так называемый Индекс Силы бренда. В топ‑5 лидеров, помимо Сингапура, входят Швейцария, США, Германия, Швеция.

Самым привлекательным брендом с точки зрения туризма стала Австралия. Инвестиционная привлекательность выше всего у Сингапура. Наилучшей страной для работы и получения образования является Швейцария, а США — наилучший бренд, использующий свое имя для продвижения товаров и услуг.

Что касается континентов, то самым ценным остается Европа со стоимостью $17,5 трлн. Наибольший рост показала Южная Америка, прибавив к стоимости 43%, в основном, благодаря росту Бразилии.

Для создания этого рейтинга Brand Finance используют метод освобождения от роялти, наиболее часто испольуемый для оценки брендов компаний.

Основой метода является предположение о том, что если бы компания (страна) использовала бренд по договору лицензии или франчайзинга, то она должна была бы выплачивать лицензиару (владельцу лицензии) некоторый процент — роялти. Поскольку оцениваемый бренд является собственностью компании (страны), то роялти капитализирует сама компания (страна). Сумма дисконтированных потенциальных роялти является оценкой стоимости бренда.

Для оценки национальных брендов Brand Finance присваивает каждой стране рейтинг от AAA (очень сильная) до DDD (не бренд). Эти буквенные категории — часть Индекса силы бренда. В Индексе учитывается инвестиционная, туристическая привлекательность стран, динамика роста ВВП и другие параметры.