Дорого - не всегда хорошо: рейтинг лучших брендов кроссовок
Выбор кроссовок для бега и активного отдыха — личное решение каждого человека. Последний анализ американского рынка спортивной обуви выявил интересную закономерность: чем выше цена кроссовок, тем, во многих случаях, ниже их покупательский рейтинг.
Чтобы получить объективный анализ качества и стоимости спортивной обуви вам стоит посетить датский веб-сайт runrepeat.com. Его владельцы в течении года просмотрели более 135 000 отзывов потребителей на различных интернет-сайтах, наряду с рекомендованной розничной ценой от самых популярных спортивных брендов.
Оказалось, что 10 самых дорогих моделей кроссовок, по цене в среднем $ 181 за пару, были оценены на 8,1 процента ниже, чем дешевые модели (средняя цена $ 61).
«Если деньги действительно что-то для вас значат, то вы не ощутите заметных преимуществ более дорогих кроссовок», — замечает основатель веб-сайта Йенс Якоб Андерсен. «Доступные кроссовки среднего ценового диапазона по своим характеристикам почти такие же, как и дорогие кроссовки».
Средняя цена на кроссовки (таб.1) и средняя оценка покупателей (таб.2)
Это не означает, что вы должны купить кроссовки за $ 15 на ближайшей раскладке. В такой обуви вы практически гарантировано можете травмировать себя. Но Андерсен полагает, что для запуска бренда обуви производители вкладывают столько денег в маркетинг в борьбе за кусок многомиллиардного рынка, что порой сложно сказать, что маркетинговая выдумка, а что — реальность.
Только в 2013 году в США было продано беговых кроссовок на $ 3,09 миллиарда. Большинство рассмотренных моделей спортивной обуви сделаны достаточно хорошо.
«Бегуны в целом очень довольны обувью, которую они покупают», — говорит Андерсен. Но довольно часто прослеживается большой разрыв между ценой кроссовок и уровнем удовлетворенности покупателя. «Если вы тратите больше, то вы и ожидаете большего», — утверждает Андерсен, пытаясь объяснить, почему дорогие кроссовки, возможно, разочаровывают некоторых покупателей.
Runrepeat позиционирует себя как как веб-сайт для поиска в мире кроссовок. с возможностью просматривать и добавлять отзывы и обзоры. Андерсен говорит, что он не получает деньги от каких-либо компаний и финансирует сайт сам. На сайте нет рекламы.
Итак, какие бренды вышли на первое место? Skechers, Saucony, и Vibram FiveFingers взяли по три балла, в то время как Reebok, Adidas и Hoka One One плетутся в конце.
Матрица брендов
Неожиданностью стало лидерство производителя дешевой обуви Skechers. Тем не менее, их носят такие элитные марафонцы, как Меб Кефлезикхи и Кара Гушер.
«Компания Skechers не производит кроссовок премиум — класса, — отмечает Андерсен, — она являются брендом кроссовок для мам».
Итак, основываясь на 134 867 отзывах на 391 моделей кроссовок 24 марок авторы исследования пришли к таким заключениям:
- Чем выше ценник кроссовок, тем ниже оценку они получают.
- 10 самых дорогих кроссовок оценены на 8,1% хуже, чем 10 дешевых кроссовок.
- Рейтинг брендов, которые специализируются по беговым кроссовкам, на 2,8% выше, чем у кроссовок от широких спортивных брендов.
- Тройка лучших по оценкам брендов: # 1 Skechers, # 2 Saucony и # 3 VibramFiveFingers, в то время как три худший рейтинг у # 22 New Balance, # 23 и # 24Adidas Reebok . Корпорация Adidas Group владеет как Reebok так и Adidas.
- Три наиболее доступных бренда # 1, # Skechers 2 Vivobarefoot и # 3 Puma, в то время как три самых дорогих бренда #22 On, #23 Newton and #24 Hoka One One.
