Самые ценные бренды - 2014
Похоже, что отсутствие новых продуктов за последние четыре года негативно сказалось на Apple.
Впервые с 2010 года технологический гигант не занял первое место в ежегодном списке самых дорогих брендов в мире исследовательской компании Millward Brown.
В списке, известном, как BrandZ Top 100, «Яблоко» заменил технологический гигант Google, который произвел впечатление на потребителей со всего мира смелыми решениями в веб — пространстве и технологическим прорывом в виде Google Glass.
Millward Brown рассчитывает стоимость брендов путем опроса более 2 миллионов потребителей во всем мире и, используя эти ответы, вычисляет, насколько финансовые показатели компании связаны с ее брендом.
Компания Google, которая занимала первое место с 2007 по 2010 год, вновь свергла с престола Apple. Стоимость бренда в 2013 году выросла почти на 40% — до 159 млрд. долларов.
Стоимость Apple упала на 20% до $ 148 млрд, в результате чего компания заняла лишь второе место. В целом, год принес прибыль технологическим компаниям и пищевой промышленности — большинство из них заполнили первую десятку рейтинга.
1. Google
Стоимость марки: $ 158,8 миллиардов
Изменение стоимости по сравнению с 2013: 40%
Что случилось: Google была самым ценным брендом BRANDZ с 2007 по 2010 год. В этом году компании наконец-то удалось сместить с пьедестала Apple и вернуть корону.
2. Apple
Стоимость марки: $ 147, 9 миллиардов
Изменение стоимости по сравнению с 2013: ‑20%
Что случилось: трехлетнее царствование Apple на вершине рейтинга подошло к концу. И это на фоне падения стоимости бренда на 20%.
Прошлый год Apple тоже не отметила новым продуктом, в результате на рынке ее обошла компания Samsung со своими первыми SmartWatch.
3. IBM
Стоимость марки: $ 107,5 миллиардов
Изменение в стоимости по сравнению с 2013: ‑4%
Что случилось: Вот уже второй год подряд стоимость бренда IBM падает, но при этом компания сохраняет положение третьего из наиболее ценных брендов в мире.
4. Microsoft
Стоимость марки: $ 90,2 миллиардов
Изменение в стоимости по сравнению с 2013: 29%
Что случилось: В прошлом году бренд Microsoft понизился в цене и рейтингах, но в этом году старейший гигант программного обеспечения подорожал на 29%.
5. Макдональдс
Стоимость марки: $ 85,7 миллиардов
Изменение в цене по сравнению с 2013: ‑5%
Что случилось: Макдональдс продолжает изворачиваться в отчаянной борьбе за средства потребителей, которые все же заботятся о своем здоровье и обходят фаст-фуды стороной. Пока что все нововведения были напрасны: стоимость бренда упала на 5% и грозит снизиться еще.
6. Coca-Cola
Стоимость марки: $ 80,7 миллиардов
Изменение в цене по сравнению с 2013: 3%
Что случилось: Coca-Cola был самым ценным брендом безалкогольных напитков в мире и почти в семь раз дороже, чем ее вечный соперник Pepsi (№ 88).
7. Visa
Стоимость марки: $ 79,2 миллиарда
Изменение в цене по сравнению с 2013: 41%
Что случилось: Visa запрыгнула на две ступени вверх в этом году благодаря высоким темпам роста бренда. Visa дифференцировала свои кредитки, делая упор на «полезном» характере своих услуг.
8. AT & T
Стоимость марки: $ 77,9 миллиардов
Изменения в цене по сравнению с 2013: 3%
Что случилось: Стоимость бренда AT & T незначительно выросла, но все же, из-за роста Visa и Microsoft, компании пришлось опуститься на две ступеньки. Компания остается самым ценным брендом среди телекоммуникационных провайдеров.
9. Marlboro
Стоимость марки: $ 67,3 миллиардов
Изменение в цене по сравнению с 2013: ‑3%
Что случилось: Стоимость бренда Marlboro вот уже второй год подряд падает. Тем не менее, его высокий статус отражает тот факт, что при всем неодобрении сигарет общественностью, они остаются чрезвычайно популярными в мире.
10. Amazon
Стоимость марки: $ 64,3 миллиардов
Изменение в цене по сравнению с 2013: 41%
Что случилось: стремительный взлет компании Amazon был широко освещен в прессе и этот год не стал исключением. Магазин«всякой всячины» впервые попал в 10 BRANDZ и задекларировал благодаря продажам $ 74.4 млрд. в 2013 году.
11. Verizon
Стоимость марки: $ 63,5 миллиардов
Изменение в цене по сравнению с 2013: 20%
Что случилось: В этом году компания старалась дифференцировать себя от телекоммуникационных компаний-соперников, наращивая и рекламируя свойтехнический опыт.
12. GE
Стоимость марки: $ 56,7 миллиардов
Изменение в цене по сравнению с 2013: 2%
Что случилось: General Electric сделала большой маркетинговый толчок, чем дала потребителям знать, что компания стоит на передовой мирового прогресса.
13. Wells Fargo
Стоимость марки: $ 54,2 миллиардов
Изменение в цене по сравнению с 2013: 14%
Что случилось: Wells Fargo стал самым прибыльным банком в США в 2013 году, в результате чего увеличились его доходы от кредитов и сборов, так как акции выросли на 33%.
14. Tencent
Стоимость марки: $ 53,6
Изменение в цене по сравнению с 2013: 97%
Что случилось: Tencent стал наиболее стремительно поднявшимся брендом в топ-100, увеличив свою стоимость в 2013 году почти в два раза. Китайская социальная сеть и так велика и насчитывает более 1 млрд. пользователей.
15. China Mobile
Стоимость марки: $ 49,9 млрд.
Изменение в цене по сравнению с 2013: ‑10%
Что случилось: Стремительный рост китайской социальной сети Tencent затмил другого лидера китайской экономики — компанию China Mobile.
