Найцінніші бренди - 2014

Схоже, що відсутність нових продуктів за останні чотири роки негативно позначилося на Apple.

Вперше з 2010 року технологічний гігант не зайняв перше місце в щорічному списку найдорожчих брендів у світі дослідницької компанії Millward Brown.

У списку, відомому, як BrandZ Top 100, «Яблуко» замінив технологічний гігант Google, який справив враження на споживачів з усього світу сміливими рішеннями в веб — просторі і технологічним проривом у вигляді Google Glass.

Millward Brown розраховує вартість брендів шляхом опитування більше 2 мільйонів споживачів у всьому світі і, використовуючи ці відповіді, обчислює, наскільки фінансові показники компанії пов’язані з її брендом.

Компанія Google, яка займала перше місце з 2007 по 2010 рік, знову перемогла Apple. Вартість бренду в 2013 році зросла майже на 40 % — до 159 млрд. доларів.

Вартість Apple впала на 20 % до $ 148 млрд, в результаті чого компанія посіла лише друге місце. В цілому, рік приніс прибуток технологічним компаніям і харчової промисловості — більшість з них заповнили першу десятку рейтингу.

1. Google

62691.jpg

Вартість марки: $ 158,8 мільярдів

Зміна вартості в порівнянні з 2013: 40%

Що сталося: Google була найціннішим брендом BRANDZ з 2007 по 2010 рік. Цього року компанії нарешті вдалося змістити з п’єдесталу Apple і повернути корону.

2. Apple

384ec.jpg

Вартість марки: $ 147, 9 мільярдів

Зміна вартості в порівнянні з 2013: ‑20%

Що сталося: трирічне царювання Apple на вершині рейтингу підійшло до кінця. І це на тлі падіння вартості бренду на 20%.

Минулий рік Apple теж не відмітила новим продуктом, в результаті на ринку її обійшла компанія Samsung зі своїми першими SmartWatch.

3. IBM

c8b4c.jpg

Вартість марки: $ 107,5 млрд

Зміна в вартості в порівнянні з 2013: ‑4%

Що сталося: Ось вже другий рік поспіль вартість бренду IBM падає, але при цьому компанія зберігає положення третього з найцінніших брендів у світі.

4. Microsoft

90a9f.jpg

Вартість марки: $ 90,2 млрд.

Зміна в вартості в порівнянні з 2013: 29%

Що сталося: Минулого року бренд Microsoft знизився в ціні і рейтингах, але цього року найстаріший гігант програмного забезпечення подорожчав на 29%.

5. Макдональдс

4e26d.jpg

Вартість марки: $ 85,7 млрд.

Зміна в ціні в порівнянні з 2013: ‑5%

Що сталося: Макдональдс продовжує запеклу боротьбу за кошти споживачів, які все ж піклуються про своє здоров’я і обходять фаст-фуди стороною.

Поки що всі нововведення були марні: вартість бренду впала на 5% і загрожує знизитися ще.

6. Coca-Cola

ee090.jpg

Вартість марки: $ 80,7 млрд.

Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 3%

Що сталося: Coca-Cola був найціннішим брендом безалкогольних напоїв у світі і майже в сім разів дорожче, ніж її вічний суперник Pepsi (№ 88).

7. Visa

09f26.jpg

Вартість марки: $ 79,2 мільярди

Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 41%

Що сталося: Visa прострибнула на дві сходинки вгору цього року завдяки високим темпам зростання бренду. Visa диференціювала свої кредитки, роблячи акцент на «корисному» характері своїх послуг.

8. AT & T 

97062.jpg

Вартість марки: $ 77,9 млрд.

Зміни в ціні в порівнянні з 2013: 3%

Що сталося: Вартість бренду AT & T незначно зросла, але все ж, через зростання Visa і Microsoft, компанії довелося опуститися на дві сходинки. Компанія залишається найціннішим брендом серед телекомунікаційних провайдерів.

9. Marlboro

94640.jpg

Вартість марки: $ 67,3 млрд.

Зміна в ціні в порівнянні з 2013: ‑3%

Що сталося: Вартість бренду Marlboro ось вже другий рік поспіль падає. Тим не менш, його високий статус відображає той факт, що при всьому несхваленні сигарет громадськістю, вони залишаються надзвичайно популярними у світі.

10. Amazon

29dc8.jpg

Вартість марки: $ 64,3 млрд.

Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 41%

Що сталося: стрімкий зліт компанії Amazon був широко висвітлений у пресі, і цей рік не став винятком. Магазин «всякої всячини» вперше потрапив до 10 BRANDZ і задекларував завдяки продажам $ 74.4 млрд. в 2013 році.

11. Verizon

e4d21.jpg

Вартість марки: $ 63,5 млрд.

Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 20%

Що сталося: Цього року компанія намагалася диференціювати себе від телекомунікаційних компаній-суперників, нарощуючи і рекламуючи свій технічний досвід.

12. GE

dff28.jpg

Вартість марки: $ 56,7 млрд.

Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 2%

Що сталося: General Electric зробила великий маркетинговий поштовх, чим дала споживачам знати, що компанія стоїть на передовій світового прогресу.

13. Wells Fargo 

60147.jpg

Вартість марки: $ 54, 2 млрд.

Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 14%

Що сталося: Wells Fargo став найприбутковішим банком в США в 2013 році, в результаті чого збільшилися його доходи від кредитів і зборів, так як акції виросли на 33%.

14. Tencent

78bd7.jpg

Вартість марки: $ 53,6

Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 97%

Що сталося: Tencent став брендом, який найбільш стрімко піднявся в топ-100, збільшивши свою вартість в 2013 році майже в два рази. Китайська соціальна мережа і так велика, і нараховує понад 1 млрд. користувачів.

15. China Mobile 

f9bb8.jpg

Вартість марки: $ 49,9 млрд.

Зміна в ціні в порівнянні з 2013: ‑10%

Що сталося: Стрімке зростання китайської соціальної мережі Tencent затьмарило іншого лідера китайської економіки — компанію China Mobile.