Найцінніші бренди - 2014
Схоже, що відсутність нових продуктів за останні чотири роки негативно позначилося на Apple.
Вперше з 2010 року технологічний гігант не зайняв перше місце в щорічному списку найдорожчих брендів у світі дослідницької компанії Millward Brown.
У списку, відомому, як BrandZ Top 100, «Яблуко» замінив технологічний гігант Google, який справив враження на споживачів з усього світу сміливими рішеннями в веб — просторі і технологічним проривом у вигляді Google Glass.
Millward Brown розраховує вартість брендів шляхом опитування більше 2 мільйонів споживачів у всьому світі і, використовуючи ці відповіді, обчислює, наскільки фінансові показники компанії пов’язані з її брендом.
Компанія Google, яка займала перше місце з 2007 по 2010 рік, знову перемогла Apple. Вартість бренду в 2013 році зросла майже на 40 % — до 159 млрд. доларів.
Вартість Apple впала на 20 % до $ 148 млрд, в результаті чого компанія посіла лише друге місце. В цілому, рік приніс прибуток технологічним компаніям і харчової промисловості — більшість з них заповнили першу десятку рейтингу.
1. Google
Вартість марки: $ 158,8 мільярдів
Зміна вартості в порівнянні з 2013: 40%
Що сталося: Google була найціннішим брендом BRANDZ з 2007 по 2010 рік. Цього року компанії нарешті вдалося змістити з п’єдесталу Apple і повернути корону.
2. Apple
Вартість марки: $ 147, 9 мільярдів
Зміна вартості в порівнянні з 2013: ‑20%
Що сталося: трирічне царювання Apple на вершині рейтингу підійшло до кінця. І це на тлі падіння вартості бренду на 20%.
Минулий рік Apple теж не відмітила новим продуктом, в результаті на ринку її обійшла компанія Samsung зі своїми першими SmartWatch.
3. IBM
Вартість марки: $ 107,5 млрд
Зміна в вартості в порівнянні з 2013: ‑4%
Що сталося: Ось вже другий рік поспіль вартість бренду IBM падає, але при цьому компанія зберігає положення третього з найцінніших брендів у світі.
4. Microsoft
Вартість марки: $ 90,2 млрд.
Зміна в вартості в порівнянні з 2013: 29%
Що сталося: Минулого року бренд Microsoft знизився в ціні і рейтингах, але цього року найстаріший гігант програмного забезпечення подорожчав на 29%.
5. Макдональдс
Вартість марки: $ 85,7 млрд.
Зміна в ціні в порівнянні з 2013: ‑5%
Що сталося: Макдональдс продовжує запеклу боротьбу за кошти споживачів, які все ж піклуються про своє здоров’я і обходять фаст-фуди стороною.
Поки що всі нововведення були марні: вартість бренду впала на 5% і загрожує знизитися ще.
6. Coca-Cola
Вартість марки: $ 80,7 млрд.
Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 3%
Що сталося: Coca-Cola був найціннішим брендом безалкогольних напоїв у світі і майже в сім разів дорожче, ніж її вічний суперник Pepsi (№ 88).
7. Visa
Вартість марки: $ 79,2 мільярди
Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 41%
Що сталося: Visa прострибнула на дві сходинки вгору цього року завдяки високим темпам зростання бренду. Visa диференціювала свої кредитки, роблячи акцент на «корисному» характері своїх послуг.
8. AT & T
Вартість марки: $ 77,9 млрд.
Зміни в ціні в порівнянні з 2013: 3%
Що сталося: Вартість бренду AT & T незначно зросла, але все ж, через зростання Visa і Microsoft, компанії довелося опуститися на дві сходинки. Компанія залишається найціннішим брендом серед телекомунікаційних провайдерів.
9. Marlboro
Вартість марки: $ 67,3 млрд.
Зміна в ціні в порівнянні з 2013: ‑3%
Що сталося: Вартість бренду Marlboro ось вже другий рік поспіль падає. Тим не менш, його високий статус відображає той факт, що при всьому несхваленні сигарет громадськістю, вони залишаються надзвичайно популярними у світі.
10. Amazon
Вартість марки: $ 64,3 млрд.
Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 41%
Що сталося: стрімкий зліт компанії Amazon був широко висвітлений у пресі, і цей рік не став винятком. Магазин «всякої всячини» вперше потрапив до 10 BRANDZ і задекларував завдяки продажам $ 74.4 млрд. в 2013 році.
11. Verizon
Вартість марки: $ 63,5 млрд.
Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 20%
Що сталося: Цього року компанія намагалася диференціювати себе від телекомунікаційних компаній-суперників, нарощуючи і рекламуючи свій технічний досвід.
12. GE
Вартість марки: $ 56,7 млрд.
Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 2%
Що сталося: General Electric зробила великий маркетинговий поштовх, чим дала споживачам знати, що компанія стоїть на передовій світового прогресу.
13. Wells Fargo
Вартість марки: $ 54, 2 млрд.
Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 14%
Що сталося: Wells Fargo став найприбутковішим банком в США в 2013 році, в результаті чого збільшилися його доходи від кредитів і зборів, так як акції виросли на 33%.
14. Tencent
Вартість марки: $ 53,6
Зміна в ціні в порівнянні з 2013: 97%
Що сталося: Tencent став брендом, який найбільш стрімко піднявся в топ-100, збільшивши свою вартість в 2013 році майже в два рази. Китайська соціальна мережа і так велика, і нараховує понад 1 млрд. користувачів.
15. China Mobile
Вартість марки: $ 49,9 млрд.
Зміна в ціні в порівнянні з 2013: ‑10%
Що сталося: Стрімке зростання китайської соціальної мережі Tencent затьмарило іншого лідера китайської економіки — компанію China Mobile.
