Brand Finance: самые сильные финансовые бренды года

В ежегодный рейтинг Brand Finance «500 самых сильных финансовых брендов» впервые вошли два украинских банка. «Райффайзен Банк Аваль» занял 373 место, стоимость его бренда оценивается в $126 млн., торговой марке в 2009 году присвоен индекс ВВВ. «Укрсоцбанк» оказался на 473 позиции со стоимостью бренда в $85 млн. и индексом торговой марки СС.

Победителем рейтинга стал британский HSBC, бренд которого оценивают в $25,364 млрд. Второе и третье места – за американскими финучреждениями: Bank of America (стоимость бренда $21,017 млрд.) и Wells Fargo ($14,508 млрд.)

Отчет Brand Finance под названием Top 500 banking brands охватывает 32 крупнейших финансовых рынки мира. Традиционно бренды оценивают по следующим критериям: сила, надежность, риски, потенциал. Но главнейшим среди показателей является стоимость бренда, определяющая место финучреждения в рейтинге.

Стоимость бренда определяют, основываясь на ежегодных финансовых отчетах банков. При этом учитываются также прогнозы на ближайшие годы: система оценок институциональных брокеров (Institutional Broker Estimate System, IBES); пятилетний прогноз (на 2009 – 2013 гг.), учитывающий данные IBES; среднегодовое увеличение стоимости бренда; среднегодовой рост ВВП страны.

В 2008 году лишь 31 банку из 500 удалось не только сохранить свою стоимость, а и увеличить ее. А вот 84% банков, вошедших в топ-100, потеряли в рыночной цене своего бренда.

Больше всего пострадали американские финансовые торговые марки, которые обесценились на 40%. Также значительно упали в цене британские – на 15%. В предыдущий рейтинг вошли 95 американских брендов, в нынешнем же их всего 29. Сильнее всего кризис ударил по сектору брендов кредитных карточек – так, за 2008 год их цена упала на 34%.