Найбільші виробники смартфонів: рейтинг IDC за 2025 рік і криза пам'яті 2026
Apple, Samsung і Xiaomi очолили ринок 2025 року, а у 2026-му поставки обвалилися через дефіцит пам'яті. Рейтинги IDC.
Ще у 2025 році світовий ринок смартфонів був стабільним: виробники щороку відвантажували 1,2–1,3 млрд апаратів, а п'ятірка лідерів не змінювалася. У 2026-му ситуація змінилася. Через дефіцит пам'яті, пов'язаний із бумом штучного інтелекту, у третьому кварталі світові поставки впали так, як IDC не фіксувала за всю історію спостережень. Розповідаємо, хто лідирував у 2025 році і як ця п'ятірка тримається під час кризи.
Підсумки 2025 року: рекорд Apple
За попередніми даними IDC, у 2025 році виробники відвантажили 1,26 млрд смартфонів, на 1,9% більше, ніж роком раніше. Apple утретє поспіль стала першою і встановила рекорд поставок. Значною мірою це заслуга iPhone 17 і сильного відновлення продажів у Китаї. Samsung відстав лише на 6,6 млн апаратів, а в четвертому кварталі показав найкраще зростання з 2013 року. Його двигунами стали складаний Galaxy Z Fold 7 і доступні моделі серії Galaxy A з функціями ШІ.
| Місце | Виробник | Поставки 2025, млн | Частка ринку | Зміна до 2024 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 247,8 | 19,7% | +6,3% |
| 2 | Samsung | 241,2 | 19,1% | +7,9% |
| 3 | Xiaomi | 165,3 | 13,1% | −1,9% |
| 4 | vivo | 103,9 | 8,2% | +2,7% |
| 5 | OPPO | 102,0 | 8,1% | −2,7% |
| — | Інші | 400,0 | 31,7% | −1,3% |
| — | Разом | 1260,3 | 100% | +1,9% |
Сукупна частка Apple і Samsung зросла з 37% до 39%. IDC пояснює це тим, що покупці дедалі частіше обирають дорожчі моделі. Xiaomi втримав третє місце, хоча в четвертому кварталі його поставки скоротилися на 11,4%: IDC пояснює це оновленням модельного ряду і посиленням конкуренції в Китаї. Зростання vivo майже повністю забезпечила Індія, тоді як OPPO програв через слабший попит за межами Китаю.
2026-й: криза пам'яті
Ще в січні IDC попереджала, що дефіцит пам'яті здатен «стиснути» ринок. Аналітики пов'язують кризу з бумом штучного інтелекту: попит дата-центрів на пам'ять стрімко зріс, і для звичайної електроніки вона різко подорожчала. У лютому IDC прогнозувала, що 2026 рік закінчиться падінням на 13%, приблизно до 1,12 млрд апаратів. Це був би найнижчий річний показник більш ніж за десятиліття. Середня ціна смартфона, за тим самим прогнозом, мала зрости на 14%, до 523 доларів.
Третій квартал перевершив найпохмуріші очікування. За попередніми даними IDC, у липні–вересні 2026 року поставки впали на 22% у річному вимірі, до 255,3 млн апаратів. Такого квартального падіння компанія не фіксувала ніколи.
| Виробник | Поставки, 3-й кв. 2026, млн | Частка | 3-й кв. 2025, млн | Зміна |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | 57,8 | 22,6% | 61,4 | −5,8% |
| Apple | 57,3 | 22,4% | 59,7 | −4,0% |
| Xiaomi | 30,7 | 12,0% | 43,4 | −29,2% |
| OPPO | 25,6 | 10,0% | 39,1 | −34,5% |
| vivo | 19,1 | 7,5% | 27,9 | −31,5% |
| Інші | 64,8 | 25,4% | 96,0 | −32,5% |
| Разом | 255,3 | 100% | 327,3 | −22,0% |
Цифри показують, як змінюється ринок. Samsung і Apple втратили лише кілька відсотків і разом контролюють уже 45% поставок. Поставки Xiaomi, OPPO і vivo скоротилися приблизно на третину. За поясненням IDC, китайські бренди сильно залежать від дешевих моделей і тепер змушені обирати між маржею та обсягами продажів. Ще сильніше постраждали дрібніші виробники: категорія «інші» зменшилася на 32,5%.
«Найгірше ще попереду», — попередила старша директорка IDC з досліджень Набіла Попал. За її словами, пам'ять подорожчала приблизно на 350% за рік і продовжує дорожчати, хоча й повільніше.
Що це означає для покупця
Віцепрезидент IDC Франсіско Жеронімо зауважує, що тиск переходить від виробників до споживачів: люди довше користуються старими телефонами й відкладають покупку нових. За його словами, найважчий період чекає на китайські бренди. В IDC вважають, що ринок залишатиметься скутим щонайменше до кінця 2027 року, а відновлення може початися лише у 2028-му.
Лютневий прогноз IDC закладав зростання середньої ціни смартфона на 14%. Набіла Попал тоді попереджала, що апарати дешевші за 100 доларів можуть стати «назавжди нерентабельними» для виробників.
Для порівняння: інша аналітична компанія, Counterpoint Research, оцінила падіння ринку у третьому кварталі в 20%. За її даними, це найнижчий показник для третього кварталу з 2012 року. Рейтинг Counterpoint також очолив Samsung із часткою 23%, а частка Apple вперше в третьому кварталі перевищила 20% і досягла 22%.
