Крупнейшие производители смартфонов: рейтинг IDC за 2025 год и кризис памяти 2026
Apple, Samsung и Xiaomi возглавили рынок 2025 года, а в 2026-м поставки обвалились из-за дефицита памяти. Рейтинги IDC.
Еще в 2025 году мировой рынок смартфонов был стабильным: производители ежегодно отгружали 1,2–1,3 млрд аппаратов, а пятерка лидеров не менялась. В 2026-м ситуация изменилась. Из-за дефицита памяти, связанного с бумом искусственного интеллекта, в третьем квартале мировые поставки упали так, как IDC не фиксировала за всю историю наблюдений. Рассказываем, кто лидировал в 2025 году и как эта пятерка держится во время кризиса.
Итоги 2025 года: рекорд Apple
По предварительным данным IDC, в 2025 году производители отгрузили 1,26 млрд смартфонов, на 1,9% больше, чем годом ранее. Apple в третий раз подряд стала первой и установила рекорд поставок. Во многом это заслуга iPhone 17 и сильного восстановления продаж в Китае. Samsung отстал всего на 6,6 млн аппаратов, а в четвертом квартале показал лучший рост с 2013 года. Его двигателями стали складной Galaxy Z Fold 7 и доступные модели серии Galaxy A с функциями ИИ.
| Место | Производитель | Поставки 2025, млн | Доля рынка | Изменение к 2024 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 247,8 | 19,7% | +6,3% |
| 2 | Samsung | 241,2 | 19,1% | +7,9% |
| 3 | Xiaomi | 165,3 | 13,1% | −1,9% |
| 4 | vivo | 103,9 | 8,2% | +2,7% |
| 5 | OPPO | 102,0 | 8,1% | −2,7% |
| — | Другие | 400,0 | 31,7% | −1,3% |
| — | Всего | 1260,3 | 100% | +1,9% |
Совокупная доля Apple и Samsung выросла с 37% до 39%. IDC объясняет это тем, что покупатели все чаще выбирают более дорогие модели. Xiaomi удержал третье место, хотя в четвертом квартале его поставки сократились на 11,4%: IDC объясняет это обновлением модельного ряда и усилением конкуренции в Китае. Рост vivo почти полностью обеспечила Индия, тогда как OPPO проиграл из-за более слабого спроса за пределами Китая.
2026-й: кризис памяти
Еще в январе IDC предупреждала, что дефицит памяти способен «сжать» рынок. Аналитики связывают кризис с бумом искусственного интеллекта: спрос дата-центров на память стремительно вырос, и для обычной электроники она резко подорожала. В феврале IDC прогнозировала, что 2026 год закончится падением на 13%, примерно до 1,12 млрд аппаратов. Это был бы самый низкий годовой показатель более чем за десятилетие. Средняя цена смартфона, согласно тому же прогнозу, должна была вырасти на 14%, до 523 долларов.
Третий квартал превзошел самые мрачные ожидания. По предварительным данным IDC, в июле–сентябре 2026 года поставки упали на 22% в годовом выражении, до 255,3 млн аппаратов. Такого квартального падения компания не фиксировала никогда.
| Производитель | Поставки, 3-й кв. 2026, млн | Доля | 3-й кв. 2025, млн | Изменение |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | 57,8 | 22,6% | 61,4 | −5,8% |
| Apple | 57,3 | 22,4% | 59,7 | −4,0% |
| Xiaomi | 30,7 | 12,0% | 43,4 | −29,2% |
| OPPO | 25,6 | 10,0% | 39,1 | −34,5% |
| vivo | 19,1 | 7,5% | 27,9 | −31,5% |
| Другие | 64,8 | 25,4% | 96,0 | −32,5% |
| Всего | 255,3 | 100% | 327,3 | −22,0% |
Цифры показывают, как меняется рынок. Samsung и Apple потеряли лишь несколько процентов и вместе контролируют уже 45% поставок. Поставки Xiaomi, OPPO и vivo сократились примерно на треть. По объяснению IDC, китайские бренды сильно зависят от дешевых моделей и теперь вынуждены выбирать между маржой и объемами продаж. Еще сильнее пострадали более мелкие производители: категория «другие» уменьшилась на 32,5%.
«Худшее еще впереди», — предупредила старший директор IDC по исследованиям Набила Попал. По ее словам, память подорожала примерно на 350% за год и продолжает дорожать, хотя и медленнее.
Что это значит для покупателя
Вице-президент IDC Франсиско Жеронимо отмечает, что давление переходит от производителей к потребителям: люди дольше пользуются старыми телефонами и откладывают покупку новых. По его словам, самый тяжелый период ждет китайские бренды. В IDC считают, что рынок будет оставаться скованным как минимум до конца 2027 года, а восстановление может начаться лишь в 2028-м.
Февральский прогноз IDC закладывал рост средней цены смартфона на 14%. Набила Попал тогда предупреждала, что аппараты дешевле 100 долларов могут стать «навсегда нерентабельными» для производителей.
Для сравнения: другая аналитическая компания, Counterpoint Research, оценила падение рынка в третьем квартале в 20%. По ее данным, это самый низкий показатель для третьего квартала с 2012 года. Рейтинг Counterpoint также возглавил Samsung с долей 23%, а доля Apple впервые в третьем квартале превысила 20% и достигла 22%.
