Лучшие бренды, о которых не знают американцы - ТОР-10
В американо-ориентированном мире большинство американцев считают, что все величайшие и самые ценные бренды были созданы здесь. Несколько исследований экспертов по оценке брендов показывают, что такие мысли небезосновательны.
Но существует еще целый ряд самых ценных брендов, которые принадлежат компаниям за пределами Соединенных Штатов, о которых средний американец не имеет ни малейшего представления. Зато некоторые названия брендов, представленных в исследовании сайта The Wall Street 24⁄7, будут знакомы украинцам и, возможно, приятно их удивят.
1. China Mobile
Стоимость бренда: 47,0 млрд. долларов
Страна: Китай
Национальный ВВП: 7200 млрд. долларов
Сфера деятельности: Телекоммуникации
China Mobile является ведущим оператором беспроводных услуг в Народной Республике. Компания утверждает, что имеет как крупнейшую в мире беспроводную сеть, так и наибольшую клиентскую базу. Это потому, что China Mobile имеет около 700 миллионов клиентов, что вдвое больше количества людей, которые проживают в США.
China Mobile является относительно новой компанией, как и индустрия беспроводной связи в целом в мире. Первое подключение было осуществлено в сентябре 1997 года. China Mobile планирует довести свою клиентскую базу до 4G ультра-быстрых широкополосных систем так же, как компании Verizon Wireless и AT & T делают это в США.
2. NTT DoCoMo
Стоимость бренда: 16,0 млрд. долларов
Страна: Япония
Национальный ВВП: 5,8 триллиона долларов
Сфера деятельности: Телекоммуникации
Японская NTT DoCoMo была отделена от телекоммуникационной компании NTT в 1992 году. Ответвление компании было создано для хранения мобильных активов бывшей материнской компании, которая когда-то была монополистом на рынке. DoCoMo запустила свою первую цифровую сеть в 1993 году и привлекла 60 миллионов клиентов.
Представители компании утверждают, что имеют около половины всего рынка беспроводной связи в Японии. Две компании стали их главными конкурентами: KDDI и Softbank. Softbank недавно заявила, что купит контрольный пакет акций Sprint-Nextel, что делает ее первой из японских беспроводных компаний, которые готовы внести существенное движение на американский рынок.
3. Deutsche Telekom
Стоимость бренда: 26,8 млрд. долларов
Страна: Германия
Национальный ВВП: 3,6 трлн. долларов
Сфера деятельности: Телекоммуникации
Deutsche Telekom имеет большую базу по всему миру по сравнению с большинством других глобальных телекоммуникационных компаний. В то время как американские гиганты AT & T и Verizon не имеют огромного количества операций за рубежом, Deutsche Telekom принадлежит T‑Mobile — четвертый оператор мобильной связи в США. Deutsche Telekom также принадлежит T‑Mobile Нидерланды, а также операторы в Венгрии, Греции, Австрии и большей части Восточной Европы.
По данным компании, в конце 2011 года в ней работало 236 тысяч сотрудников в 50 странах мира. Выручка в 2011 году составила около 58 млрд. евро. Как и многие ее коллеги глобальном телекоммуникационном пространстве, Deutsche Telekom активно продвигает технологии 4G, чтобы найти новые источники дохода.
4. Hermes
Стоимость бренда: 19,2 млрд. долларов
Страна: Франция
Национальный ВВП: 2,7 трлн. долларов
Промышленность: Мода
Бренд Hermes был основан французом Терри Эрме в 1830‑х годах. В настоящее время компания производит и продает большую линию роскошных модных товаров, аксессуары, часы и кошельки сделаны из таких экзотических материалов, как крокодиловая кожа.
Hermes имеет магазины по всему миру и агрессивно продвигается на такие развивающиеся рынки, как Китай, где имеет магазины в 17 городах; Индии, где имеет магазины в трех городах, и в Индонезии, где есть два магазина.
Репутация компании среди люксовых брендов способствовала ее необычайному росту в первой половине 2012 года в ходе которой выручка, по данным бухгалтерской отчетности компании, выросла на 21,9% до 1,6 млрд. евро.
5. Petrobras
Стоимость бренда: 10,6 млрд. долларов
Страна: Бразилия
Национальный ВВП: 2,5 трлн. долларов
Промышленность: Нефть и газ
Представители Petrobras заявляют, что являются пятой по величине энергетической компанией в мире, что делает их похожими по размеру с Chevron и BP Plc. Компания Petrobras была основана в 1953 году бразильским правительством, которое до сих пор владеет 50% от общего количества акций.
Это крупнейшая компания в стране. За пределами традиционных производственных отраслей нефти и газа, Petrobras также работает с биотопливом и альтернативным энергетическим сектором. По данным газеты «Financial Times», Petrobras имеет самый большой бюджет капитальных расходов любой корпорации в мире: 236, 5 миллиардов долларов.
6. Vodafone
Стоимость бренда: 43,0 млрд. долларов
Страна: Великобритания
Национальный ВВП: 2,4 трлн. долларов
Сфера деятельности: Телекоммуникации
Vodafone Group Plc была основана в 1985 году как небольшой мобильный оператор в Ньюбери, Великобритания. С тех пор она расширилась далеко за пределы внутреннего рынка. Теперь это один из крупнейших холдингов в 45% доли в Verizon Wireless.
Vodafone и совладелец компании Verizon Communications недавно получил огромную финансовую отдачу от своей собственности, поскольку Verizon Wireless выпустила 8,5 миллиардов долларов дивидендов для своих двух партнеров.
Vodafone сообщает, что она имеет более 407 миллионов клиентов по всему миру в более чем тридцати странах и дочерних сетевых предприятий в еще пятидесяти. Ее азиатские операции включают в себя предприятия в Индии, Малайзии и на Филиппинах. В Европе Vodafone имеет представительства в Германии и Венгрии. В 2011 финансовом году Vodafone получила доход в размере более 45,8 миллионов фунтов.
7. Telecom Italia
Стоимость бренда: 9,6 млрд. долларов
Страна: Италия
Национальный ВВП: 2,2 трлн. долларов
Сфера деятельности: Телекоммуникации
История деятельности Telecom Italia уходит своими корнями к оригинальной итальянской телефонной национальной службе, которая была создана конце 1920‑х начале 1930‑х годов. Сегодня двумя крупнейшими рынками компании являются ее внутренний и Латинская Америка. Как и многие национальные провайдеры телекоммуникационных услуг похожие на AT & T, Telecom Italia предоставляет услуги фиксированной и мобильной связи, а так же широкополосного вещания.
В Латинской Америке Telecom Italia работает в двух крупнейших странах по численности населения: Бразилии и Аргентине. По оценкам журнала «Forbes», Telecom Italia является шестой по величине компанией в Италии. За первые девять месяцев этого года она получила доход в размере более 22 млрд. евро.
8. Сбербанк России
Стоимость бренда: 10,6 млрд. долларов
Страна: Россия
Национальный ВВП: 1,8 трлн. долларов
Сфера деятельности: Финансовые услуги
Как утверждают представители банка, Сбербанк был основан в 1841 году в России. С 2010 года более 60% акций находились в собственности Центрального Банка России (ЦБ РФ), что делает правительство контрольным акционером. Сбербанк предлагает услуги практически в любом уголке России через свою сеть примерно из 19 тысяч филиалов.
В октябре 2008 года была утверждена программа, по которой банк хочет увеличить свое присутствие за рубежом, а так же больше внимания уделять «клиент — ориентированной модели обслуживания частных и корпоративных клиентов».
9. ICICI Bank
Стоимость бренда: 12,7 млрд. долларов
Страны: Индия
Национальный ВВП: 1,8 трлн. долларов
Сфера деятельности: Финансовые услуги
Кроме Государственного банка Индии, ICICI является крупнейшим поставщиком финансовых услуг во второй по численности населения стране в мире. Этот банк консолидировал активы более чем на 91 млрд. долларов по состоянию на 31 марта 2012 года. ICICI работает аналогично тому, как это делают банки JP Morgan и Citigroup в США: занимается потребительским банковским делом, банковским бизнесом, инвестиционными банками, управлением активами, операциями и андеррайтингом.
ICICI получил часть своего капитала путем создания совместных предприятий с компаниями за пределами Индии. ICICI Prudential Life Insurance является совместным предприятием между ICICI Bank UK и страховым гигантом Prudential Plc. Генеральная страховая ICICI Lombard компания является совместным предприятием с канадской компанией Fairfax Financial Holdings Ltd .
10. RBK
Стоимость бренда: 17,2 млрд. долларов
Страна: Канада
Национальный ВВП: 1,7 трлн. долларов
Сфера деятельности: Финансовые услуги
Банк RBK первоначально называлася Королевский Банк Канады и работает с 1864 года. Журнал «Forbes» называет его крупнейшей компанией в Канаде. Как и большинство чрезвычайно больших финансовых фирм, РБК предоставляет услуги, начиная от потребительских сбережений до андеррайтинга для публичных компаний.
На основании сопоставления рыночной капитализации этого банка и других банков по всему миру, RBK занимает 12‑е место, сразу за Банком Америки и Citigroup. RBK, который имеет более чем 80 000 сотрудников, сообщает о своих финансовых результатах в канадских долларах. В квартале, который закончился 31 июля 2012 года, RBK получил рекордную чистую прибыль в размере 2,2 млрд. долларов, по сравнению с 1,7 млрд. долларов годом ранее.
