Лучшие компании 2009 года: рейтинг Fortune
Какие бренды не утратили популярности даже во время кризиса? Репутация каких компаний позволяет им и сейчас приумножать капитал? Рейтинг 50 лучших компаний составил журнал Fortune. В традиционном опросе, проведенном изданием, мог принять участие каждый, кто имеет доступ к Интернету.
Исследование охватило 64 отрасли производства, из которых 25 международных и 39 сугубо американских. Из более 1000 компаний было выбрано 689. Именно они были представлены на суд читателей. Выбирали эти компании 4047 аналитиков и исполнительных директоров. В число отобранных корпораций вошли 25% фирм-участниц прошлогоднего рейтинга и компании, которые имели лучшие финансовые показатели в своей области за год.
Оценивали лучшие компании по девяти критериям: инновации, эффективность управления, качество управления, финансовая устойчивость, использование корпоративных активов, долгосрочные инвестиции, социальная ответственность, качество продукции, конкурентоспособность на мировом рынке.
За каждый критерий компания могла получить 1 или 0 баллов. Подытожив количество баллов, набранных фирмой, Fortune получил рейтинги лучших корпораций в каждой области. По доле отданных за ту или иную компанию голосов определили топ-50 лучших компаний 2009 года.
Лучшие компании 2009 года, топ-10 (Fortune)
1. Apple Отрасль: компьютеры Место в отрасли: 2 Общая сумма баллов: 7,07 Компания Стива Джобса не только не потеряла прибылей за прошлый год, а и сумела их приумножить. Об этом свидетельствуют 22,7 млн. экспортированных плееров iPod (на 3 % больше, чем в 2007 году), 2,5 млн. компьютеров Mac (на 9% больше по сравнению с прошлым годом) и 4,4 млн. мобильных телефонов iPhone. Apple остается популярнейшим брендом уже второй год подряд.
2. Berkshire Hathaway Отрасль: недвижимость и страхование Место в отрасли: 1 Общая сумма баллов: 7,78 Компания Уоррена Баффета помогла справиться с финансовыми трудностями таким корпорациям как General Electric и Goldman Sachs, профинансировав их фонды. Но волна экономического кризиса все-таки зацепила компанию в прошлом году. Тогда акции компании потеряли 49% – чувствительное падение после заоблачного взлета в декабре 2007 года. К потерям привели инвестиции в Wells Fargo, U.S. Bancorp и American Express.
3. Toyota Motor Отрасль: автомобили Место в отрасли: 2 Общая сумма баллов: 6,25 Когда GM и Ford обращались к правительству за помощью, Toyota все еще крепко держала свои позиции. Однако спад был лишь делом времени. За 2008 год Toyota Motor все же понесла потери почти на $4 млрд. – впервые со времен своего основания в 1950 году. Ныне во главе автомобильного концерна стал внук основателя компании Киичиро Тойоды – Акио Тойода. В планах самого большого и богатого автопроизводителя – завоевание северных рынков.
4. Google Отрасль: интернет-сервис и розничная продажа Место в отрасли: 1 Общая сумма баллов: 7,73 Компания, создавшая самый популярный интернет-поисковик, не стоит на месте и предлагает новые продукты. Прибыли Goоgle возрастают, тем не менее корпорации приходится экономить. Правда, бесплатных обедов для сотрудников еще никто не отменял.
5. Johnson & Johnson Отрасль: фармацевтика Место в отрасли: 1 Общая сумма баллов: 7,31 Миллионы покупателей предпочитают товары этой торговой марки. Продукты компании, такие как Listerine, Tylenol и Neutrogena, пользуются самым высоким спросом. Чтобы идти в ногу с требованиями времени, Johnson & Johnson заключила договор с исследовательским институтом Vanderbilt University для создания лекарства от шизофрении. Несмотря на это, впервые за 76 лет прогнозируется спад в прибылях компании: $61 – 62 млрд. в 2009 году против $63,7 млрд. в 2008.
6. Procter & Gamble Отрасль: бытовая химия и косметика Место в отрасли: 1 Общая сумма баллов: 7,69 Кризис не так ощутимо повлиял на этого гиганта, как на других участников рейтинга. Наоборот, он заставил многих домохозяек экономить на дорогой косметике и бытовой химии и выбирать более дешевую продукцию компании Procter & Gamble. С 2000 года прибыли компании возросли втрое – все благодаря инновациям и эффективной маркетинговой политике. Пока главными продуктами остаются Crest и Tide, Procter & Gamble продвигает на рынок новые марки – Swiffer и Febreze.
7. FedEx Отрасль: доставка Место в отрасли: 1 Общая сумма баллов: 7,56 Крупнейшая компания, специализирующаяся по курьерской доставке, понесла ощутимые потери в прошлом году. Высокие цены на горючее и спад в экономике привели к тому, что FedEx объявил о сокращении штата на 1400 сотрудников. Еще 5% планируют сократить в 2009 году. Антикризисные мероприятия коснулись также и заработной платы – так, генеральный директор компании Фред Смит уменьшил свой гонорар на 20%.
8. Southwest Airlines Отрасль: авиасообщение Место в отрасли: 3 Общая сумма баллов: 6,89 Несмотря на подорожание горючего, билеты на самолеты авиакомпании оставались совершенно доступными. Не стали Southwest Airlines зарабатывать ни на платных напитках и пище во время перелета, ни на багаже. Такие уступки пассажирам привели к тому, что за 17 лет финансового роста компания впервые ощутила падение на протяжении двух кварталов в прошлом году. Однако все это не помешало планам компании, касающимся расширения.
9. General Electric Отрасль: электроника Место в отрасли: 1 Общая сумма баллов: 7,44 GE пришлось обратиться к Уоррену Баффету за трехмиллионным рефинансированием из-за кредитного краха 2008 года. С той минуты корпорация вынужденная была тесно затянуть пояс, только бы не потерять кредитный рейтинг категории «А». Ежеквартальные дивиденды уменьшились с 31 цента до 10. Генеральный директор компании Джефф Иммельт уменьшил свою заработную плату на 28% и отказался от бонусов за 2008 год. Что позволит компании удержаться на плаву – это переход от выпуска оснащения для тяжелой промышленности к изготовлению медицинской аппаратуры и оборудования для телесетей.
10. Microsoft Отрасль: компьютеры и ПО Место в отрасли: 5 Общая сумма баллов: 6,37 Попытка поглотить Yahoo оказалась неудачной. Продажи Windows упали, и Microsoft пришлось сократить 5000 работников. Но компания, имеющая активы на сумму $20 млрд., еще удерживает позиции на рынке. Недавно Microsoft договорилась с LG об установлении программного обеспечения Windows Mobile на мобильные телефоны. Кроме того, учитывая изменение руководства в Yahoo, очередная попытка договориться с новым генеральным директором Каролем Бартцом выглядит совершенно реальной.
