Звідки українці беруть новини у 2026 році: рейтинг джерел, платформ і довіри
Дослідження «Інтерньюз-Україна» 2026: соцмережі — 87%, телебачення — 22%, YouTube наздоганяє Telegram, а 22% споживачів новин уже звертаються до ШІ.
Телебачення як джерело новин і далі втрачає аудиторію, Telegram трохи здав позиції, YouTube стрімко їх набрав, а кожен п'ятий споживач новин уже отримує їх через сервіси штучного інтелекту. Такий короткий підсумок щорічного дослідження «Українські медіа: споживання новин і довіра у 2026 році», яке компанія InMind провела на замовлення ГО «Інтерньюз-Україна». Опитування тривало з 25 липня по 17 серпня 2026 року, дослідники провели 2520 інтерв'ю в містах із населенням понад 50 тисяч, похибка, за даними дослідників, не перевищує 1,95%. Люди, які виїхали за кордон, в опитуванні участі не брали.
Важливе застереження щодо цифр: хоча загалом провели 2520 інтерв'ю, більшість показників у звіті розраховано на базі загальнонаціональної вибірки — 1640 респондентів, а частину — лише серед споживачів новин (1571 особа). Чому бази різняться, у звіті не пояснено. Далі, якщо не вказано інше, відсотки подано від 1640 опитаних.
Медіа: соцмережі проти всіх
За останні 30 днів новини в соцмережах отримували 87% опитаних, і 54% не користувалися жодним іншим джерелом. Телебачення та новинні сайти назвали по 22%, радіо — 9%, друковану пресу — 3%. 73% респондентів читають і дивляться новини винятково онлайн і телевізор для цього не вмикають взагалі. Основний пристрій — смартфон: ним користуються 91% споживачів новин.
| Тип медіа | Користуються для новин, % |
|---|---|
| Соціальні мережі | 87 |
| Телебачення | 22 |
| Новинні сайти, онлайн-медіа | 22 |
| Радіо | 9 |
| Друкована преса | 3 |
Платформи: YouTube наздоганяє Telegram
Telegram і далі найпопулярніша соцмережа, хоча його показник трохи нижчий, ніж торік. За оцінкою дослідників, статистично значуще зросли показники YouTube, Instagram і TikTok, а у Viber і Facebook вони знизилися.
| Платформа | 2025, % | 2026, % |
|---|---|---|
| Telegram | 81 | 78 |
| YouTube | 43 | 60 |
| Viber | 65 | 51 |
| 53 | 46 | |
| 38 | 44 | |
| TikTok | 30 | 39 |
| 21 | 24 | |
| Threads | — | 12 |
| Signal | 8 | 8 |
| X | 4 | 5 |
Ідеться про використання щонайменше раз на місяць з будь-якою метою. Бази порівняння трохи різняться: у 2025-му відсотки рахували від користувачів соцмереж, у 2026-му — від усієї вибірки.
Якщо ж питати саме про новини, то серед тих, хто їх споживає, Telegram-канали читають 82%, YouTube-канали дивляться 55%, сторінки у Facebook — 40%, в Instagram — 32%, у TikTok — 29%, у Viber — 24%. Окремий рядок у звіті — штучний інтелект: 22% споживачів новин отримували їх через ШІ-сервіси.
Топ-10 джерел, які українці назвали основними
Споживачів новин просили назвати три джерела, якими вони користуються найчастіше. У першій десятці лише чотири класичні медіа, решта — Telegram-канали та блогери.
- «Труха» (разом із регіональними каналами) — 19%
- 1+1 — 9%
- Сергій Стерненко — 7%
- Канали типу «[Місто] Info» — 6%
- Суспільне — 6%
- Канали типу «Новини [Місто]» — 5%
- «Миколаївський Ваньок» (у Telegram — «Николаевский Ванёк») — 5%
- «Українська правда» — 4%
- «Лачен пише» — 4%
- ICTV — 4%
По 3% набрали Віталій Портников, «24 канал» і ще кілька мережевих міських каналів.
Показово, як люди знаходять новини: понад половина — у каналах, на які підписані, або просто гортаючи стрічку. Назву джерела, з якого дізналися останню новину, пригадали лише 16%: у пам'яті лишаються зміст і емоції, а не бренд.
Кому вірять
Найвища довіра — до найближчого кола: родині вірять 85%, друзям — 81%. Серед інституцій лідирує Генштаб ЗСУ та Міноборони (64%). Професійним медіа з редакціями та журналістами довіряють 55%, а каналам, де невідомі ні автор, ні редакція, — 32%.
| Джерело | Довіряють, % |
|---|---|
| Родина | 85 |
| Друзі | 81 |
| Канали й сторінки з відомим автором чи редакцією | 67 |
| Колеги, однокурсники | 66 |
| Генштаб ЗСУ / Міноборони | 64 |
| Професійні медіа | 55 |
| Особисті блоги експертів | 52 |
| Офіс Президента | 49 |
| Місцева влада | 47 |
| Сайт і сторінки Уряду | 45 |
| Церква | 36 |
| Канали без інформації про автора | 32 |
Марафон, фейки й гроші
- «Єдині новини». Серед тих, хто знає про телемарафон, його дивляться 30%. 43% не дивилися ніколи, 27% колись дивилися, але перестали. Продовжувати мовлення марафону підтримують 30%, а 59% вважають, що канали мають робити власні інформаційні програми.
- Дезінформація. Про фейки в медіа знають 85%, і 74% із них упевнені, що відрізнять неправду. На практиці всі три тестові новини правильно оцінили лише 10% із тих, хто знає про дезінформацію. Вигадку про французьких найманців в Україні розпізнали 73%, а от правдиві новини часто вважали фейком: їх правильно оцінили лише 37% і 26%.
- Регулювання соцмереж. 69% вважають, що держава не повинна обмежувати доступ до соцмереж, 24% допускають такі заходи. Підтримка заборон за рік зменшилася.
- Платити за новини. Платити за підписку на улюблене онлайн-медіа готова чверть користувачів новинних сайтів, найчастіше — до 80 грн на місяць, «ціну двох чашок еспресо». 57% із них не платитимуть за жодних умов.
- Іноземні медіа. Новини з іноземних джерел споживають близько 12%, найчастіше згадують BBC.
